2月26日，高端國貨內衣品牌“愛慕”正式啟動品牌煥新升級。
此次升級，愛慕提出“內穿也時裝”的全新品牌定位，推出了首款全新“封面文胸”產品，并宣布由新生代演員文淇擔任品牌代言人，同步上線全新的品牌TVC。
從過去的內衣“功能專家”，升級為女性“內衣時裝化”趨勢的引領者，愛慕用時裝的標準重新定義貼身衣物，為現(xiàn)代女性提供“既好看、又好穿”的全新選擇，推動中國內衣行業(yè)進入“內衣時裝化”的新階段。
代言人文淇：與當代女性群體共情共鳴
作為品牌煥新最重要的舉措之一，愛慕官宣新生代實力演員文淇出任代言人，并拍攝品牌主題TVC。自本月2月24日起，文淇即開啟了在各大平臺的懸念預熱，引發(fā)大眾對本次代言的期待。
這支品牌TVC脫離傳統(tǒng)內衣廣告的套路，沒有堆砌賣點，而是通過文淇自由隨性的穿搭，與多位女性用戶在聚會、休閑等生活場景中的自然切換，傳遞出一種態(tài)度：“穿到外面，穿成自己的封面?！?
文淇，14歲獲得金馬獎最佳女配角，既有文藝片中的清冷堅韌，也有紅毯上的自由性感。她“不被定義”的多面氣質，與愛慕“內穿也時裝”的全新定位高度共鳴。
攜手文淇，愛慕聚焦30–40歲、一二線城市的都市女性。她們審美在線、能量滿格，追求成長與形象管理，信奉“基本款隨便買，高價值款認真選”。
“我們選代言人，看重的是氣質契合與長期共同成長?！睈勰狡放曝撠熑吮硎荆骸拔匿可砩夏欠N多元、真實、有力量的狀態(tài)，正是當代女性的縮影?！?
“封面文胸”不再只是功能載體，更成為女性自我表達的延伸——自在、自信、無需隱藏。
封面文胸：一件可以穿在外面的“時裝”
作為品牌全新里程碑式代表作，“封面文胸”詮釋了愛慕“內穿也時裝”的新定位。
“封面文胸”可與外衣組合搭配，成為整體穿搭的關鍵單品與核心亮點，實現(xiàn)一件內衣、自由穿搭。正如“封面”是雜志的視覺焦點，“封面文胸”繼承了愛慕 30多年在內衣版型、面料、工藝、舒適體感與人體工學積累的深厚經驗之上，將文胸創(chuàng)新設計為女性公開表達風格與個性的載體，賦予穿著者“封面主角”般的自信感受。
此次首批推出三款“封面文胸”全新產品：“斯普利特”、“卡帕多奇亞”和“臨界之境”系列，設計靈感分別來源于克羅地亞的海島度假風、土耳其的異域風情，及頗具未來感的像素印花美學，兼顧不同女性的審美偏好與場景化穿搭需求。
“斯普利特”系列采用1/2無托抹胸式杯型與鏤空織帶設計，適配夏季清爽穿搭；“卡帕多奇亞”系列以意大利進口針織面料復刻基里姆編織肌理，實現(xiàn)松弛感與精致感的平衡；“臨界之境”系列創(chuàng)新真兩件式軟托背心結構，以軟托替代硬鋼圈，既保證承托力，又讓外穿無束縛感。
一件好的內衣，既要好穿，也要好看。這正是“封面文胸”想要做到的。
每一件“封面文胸”都是“外在美學與內在科學”的融合。愛慕品牌營銷負責人介紹：“我們想做的是一件真正可以日常外穿的文胸，就像曾經的瑜伽褲一樣。它不是聚光燈下的演繹型單品，而是可以穿著去逛街、露營、出游的日常穿搭，讓內衣成為女性整體穿搭造型的封面?！?
愛慕將33年技術積淀融入產品研發(fā)，依托人體工學實驗中心158萬中國女性體型數(shù)據(jù)，適配A-E不同胸型。五大自有生產基地歷經40余道精密工序打磨，確保工業(yè)級精工品質。同時，全系列采用環(huán)保包裝，踐行愛慕“AIMER RENEW”可持續(xù)發(fā)展的綠色理念。
愛慕人體工學實驗室
打破內衣與時裝邊界，“封面文胸”變身個性化的時尚單品，融入日常穿搭，讓女性時刻自帶“封面”光環(huán)。
2026年2月起，愛慕全國1000余家門店同步上線“封面文胸”，走進任意一家店，你都能看到“封面主題專區(qū)”，在這里，門店提供免費的專業(yè)測量服務，不僅能試穿新品，還能體驗如何搭配，真正實現(xiàn)“內穿也時裝”。
在北京、上海、成都等重點城市，你還能在街頭偶遇“城市封面”打卡點，或參加美術館里的沙龍，讓內衣不再只是私密單品，而是成為日常生活方式的一部分。
33年積淀再出發(fā)，引領“內衣時裝化”走進下一個十年
創(chuàng)立至今，愛慕已走過33年，始終以“創(chuàng)造美，傳遞愛”為使命。
愛慕的發(fā)展史，是中國內衣產業(yè)的進化史。它見證并推動了三輪消費變革：1993年，以記憶合金鋼圈文胸開啟中國內衣本土化進程；2000年代，推動內衣科學化、舒適化、標準化，首創(chuàng)無尺碼內衣技術提升女性健康。如今，第三次站在行業(yè)拐點，當行業(yè)正困于價格戰(zhàn)與功能同質化，“舒適”已成標配，“美”卻仍被忽視。愛慕看到：內衣與時裝的邊界正在消失，“內衣時裝化”將是下一個十年的關鍵。
“這不是突然轉向，是33年積淀之后的必然邁步?！睈勰狡放曝撠熑吮硎?，“內穿也時裝”的新定位源于對消費者的洞察，“悅己消費”成為主流，女性們不僅希望穿著舒適，也期待適配多元化場景，表達個性與審美的貼身單品。
“時裝化內衣”具有復雜的工藝和高精度生產要求。目前，愛慕是國內少有具備真正實現(xiàn)以時裝工藝制作內衣的企業(yè)。憑借多年構建的綜合競爭壁壘，積累全行業(yè)最多的人體工學數(shù)據(jù)庫、近470項專利持有量、參與58項標準制定，擁有五大自有生產基地、CNAS國家級檢測實驗室，這些硬核能力和長期主義的堅持，構成了愛慕難以復制的技術護城河。
此次品牌煥新，不僅是企業(yè)自身的戰(zhàn)略升級，也承載著推動中國內衣產業(yè)進階的使命。愛慕將聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、時尚媒體共同建立“內衣時裝化”新標準，推動中國內衣產業(yè)從“性價比競爭”走向“價值競爭”。
未來，愛慕將繼續(xù)以產品創(chuàng)新為核心驅動力，在封面文胸、時裝化家居服等多個貼身服飾品類持續(xù)發(fā)力，同時加快海外市場布局。
“我們的愿景是成為全球領先的貼身服飾品牌?！睈勰郊瘓F董事長張榮明表示，這不僅意味著對消費升級需求的答卷，更意味著讓中國內衣品牌在國際舞臺上擁有話語權，讓世界看到中國品牌的創(chuàng)新力與美學力。
“向往就向前”這是愛慕的品牌主張，也是一個33歲龍頭品牌面向未來的堅定承諾。
此次三八婦女節(jié)之際，站在新起點，愛慕以“封面文胸”為禮，致敬每一位不被定義，活成“封面”的女性。從“藏于內”到“穿成封面”，愛慕正在讓內衣被看見，讓中國內衣品牌站上更大的舞臺。
