在剛剛過去的一個月,高級制表品牌RICHARD MILLE理查米爾的動態(tài)顯得格外引人注目。南半球,品牌在澳大利亞的悉尼揭幕了其首家精品店,將版圖延伸至一片嶄新的大陸;與此同時,一枚專為環(huán)球旅者打造的RM 63-02世界時腕表悄然問世;而在更廣闊的舞臺上,無論是影后楊紫瓊再獲殊榮,還是“全能騎行者”馬修·范德普爾加入品牌摯友大家庭,都讓我們看到了品牌與杰出靈魂之間的惺惺相惜。
倘若我們愿意花些時間,細細品味其中的關(guān)聯(lián),便會發(fā)現(xiàn)這三件事情的發(fā)生并非偶然的巧合。RICHARD MILLE正通過地域、產(chǎn)品與社群三個維度的協(xié)同發(fā)力,不動聲色地為其穩(wěn)固且雄心勃勃的未來,鋪設(shè)下一條堅實的軌道。
從“銷售點”到“生活方式目的地”
傳統(tǒng)的奢侈品精品店,其核心功能是展示與銷售。但在RICHARD MILLE的全球策略中,我們看到了一種顯著的轉(zhuǎn)變:從單純的銷售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建,轉(zhuǎn)向以高端生活方式為中心的品牌價值傳遞。每一家新店的開設(shè),背后是對一個區(qū)域文化、潛力與客群的深度洞察。
悉尼:當(dāng)制表藝術(shù)遇見澳洲閑情
2025年11月,RICHARD MILLE的全球精品店總數(shù)攀升至42家,而這第42家,落在了悉尼。選址本身就頗具深意——坐落于新晉奢華地標(biāo)Capella酒店的商業(yè)區(qū),毗鄰歌劇院與海港大橋,身處金融、旅游與文化的黃金交匯點。品牌商務(wù)總監(jiān)Alexandre Mille表示:“我們一直在期待在澳大利亞開辟出屬于RICHARD MILLE的天地,但也在等待最恰當(dāng)?shù)臅r機?！?
這個“恰當(dāng)?shù)臅r機”,是當(dāng)品牌的客戶群體在當(dāng)?shù)夭粩鄩汛?市場對品牌的期待日益升溫之時。更重要的是,品牌發(fā)現(xiàn)這片土地“擁抱科技、藝術(shù)與運動,兼具獨立精神與前衛(wèi)態(tài)度”,這與RICHARD MILLE的價值觀不謀而合。
RICHARD MILLE悉尼精品店
RICHARD MILLE悉尼精品店冥想空間
RICHARD MILLE悉尼精品店酒吧
因此,悉尼精品店的設(shè)計便不再是一個標(biāo)準(zhǔn)化模板的復(fù)制。它占地270平方米,空間開闊通透,摒棄了傳統(tǒng)墻體,轉(zhuǎn)而采用品牌標(biāo)志性的“碎玻璃”鰭片元素,巧妙地劃分出不同功能區(qū),既保證了空間的流動性,又營造了私密的氛圍。
在這里,空間是一個承載品牌精神的實體媒介。店內(nèi)設(shè)有一個“冥想室”,選用珍稀材質(zhì)與溫暖肌理,呼應(yīng)著澳大利亞人崇尚身心平衡、親近自然的生活哲學(xué)。而“運動酒吧”則復(fù)刻了澳洲酒吧特有的熱忱歡聚氛圍,成了一個休閑社交的樞紐。位于空間核心的,是一個完全透明的制表師工作坊,它像一顆跳動的心臟,向來訪者展示著品牌對技術(shù)極致的追求。
“我們渴望打造的,是一段能夠觸動人心的品牌體驗。”品牌商務(wù)總監(jiān)Alexandre Mille解釋道。悉尼店不再是一個冰冷的“陳列室”,而是一個融合了制表精髓、生活品味與社群共鳴的獨特世界。
新加坡與中國香港:深耕亞洲,構(gòu)建完整生態(tài)
將目光轉(zhuǎn)回亞洲,RICHARD MILLE的布局同樣深思熟慮。2023年10月在新加坡揭幕的St. Martin全新概念旗艦店,更像是一場關(guān)于“待客之道”的實驗。它由一家餐廳舊址改造,占地700平方米,采用了“隱藏式酒吧(Speakeasy)”的設(shè)計理念。傳統(tǒng)的外墻之內(nèi),隱藏著一個由十一處定制空間構(gòu)成的“平行世界”。
RICHARD MILLE在新加坡的概念旗艦店St. Martin
從中央大廳到機械技藝展示空間,再到餐廳、酒吧、運動酒吧、內(nèi)部庭院甚至隱藏式圖書館,每一個空間都風(fēng)格鮮明。客人可以沿著流暢的走道探索,在不經(jīng)意間邂逅下一處驚喜。這里像一個朋友圈的客廳,溫馨、私密,鼓勵人們分享對品牌的熱愛與見解。
而在中國香港,灣仔太古廣場開設(shè)的第二家VOT(The Value of Time)精品店,則揭示了品牌戰(zhàn)略的另一維度——構(gòu)建完整的腕表生態(tài)系統(tǒng)。VOT是亞洲唯一專售RICHARD MILLE官方認證二手腕表的單一品牌精品店。它配備了先進的官方服務(wù)中心,由經(jīng)過瑞士原廠培訓(xùn)的制表師對每一枚售出的二手腕表進行嚴格評估、認證及修復(fù)。
2025年,中國香港第二家VOT精品店開幕
這一舉措意義深遠。它不僅為消費者提供了一個安全可靠的二手表交易平臺,提供寄售、專賣和回收服務(wù),解決了高端腕表流通過程中的信任問題,更重要的是,它要求每枚表款上的所有零件全部為官方原裝,并且提供通過官方認證與兩年的官方國際保修等服務(wù),將二手腕表的價值牢牢地掌握在品牌自己手中。這不僅延長了產(chǎn)品的生命周期,也維系了品牌與客戶的長久關(guān)系,形成了一個從一手銷售到二手流通再到維修保養(yǎng)的無縫閉環(huán)。
從悉尼的在地化融合,到新加坡的生活方式呈現(xiàn),再到香港的二手生態(tài)構(gòu)建,RICHARD MILLE的零售網(wǎng)絡(luò)擴張,早已超越了地理的維度。它正在全球的關(guān)鍵節(jié)點,打造一個個有溫度、有故事、有社群的“品牌之家”,將單純的買賣關(guān)系,升華為一種基于共同價值觀的深度聯(lián)結(jié)。
產(chǎn)品的進化:源于需求,忠于創(chuàng)新
當(dāng)空間敘事變得愈發(fā)豐滿時,承載品牌精神的核心——腕表產(chǎn)品,也在進行著一場深刻的進化。一方面是緊密圍繞客戶實際需求的功能升級,另一方面則是基于品牌基因的材質(zhì)與美學(xué)風(fēng)尚的不斷突破。新款RM 63-02世界時腕表和RM 75-01浮動陀飛輪藍寶石水晶腕表,恰好是這兩條軸線的例證。
RM 63-02世界時腕表:為環(huán)球旅者化繁為簡
在全球化日益緊密的今天,跨時區(qū)旅行已成為許多人生活的常態(tài)。一枚能夠輕松掌握全球時間的世界時腕表,便從一件奢侈品,變成了一件實用的“珍貴伙伴”。RM 63-02正是為滿足這一需求而生。
RM 63-02世界時自動上鏈腕表
傳統(tǒng)的時區(qū)調(diào)校大多依賴表冠或按鈕,操作相對繁瑣。而RM 63-02獨創(chuàng)性地將這一功能集成在了可旋轉(zhuǎn)的表圈之上。佩戴者只需輕旋由5N紅金與鈦合金打造的表圈,將目標(biāo)城市對準(zhǔn)12點鐘位置,腕表的時針便會自動調(diào)整至該城市的本地時間,同時,表圈上其余23座城市的時間也隨之更新。這一操作直觀、迅速,幾乎是一種肌肉記憶般的本能反應(yīng)。
這種“化繁為簡”的背后,是極其復(fù)雜的機械結(jié)構(gòu)。品牌機芯與表殼工程師通力協(xié)作,將一套精密的齒輪機構(gòu)集成于表圈內(nèi)部,與機芯的時針輪聯(lián)動。為了實現(xiàn)這一功能,三件式表殼內(nèi)含106枚零件,其中12枚專為驅(qū)動世界時表圈而生。為了確保其耐用性,這套系統(tǒng)歷經(jīng)了超過5000次完整旋轉(zhuǎn)測試。
在功能之外,RM 63-02的美學(xué)同樣考究。5N紅金與五級鈦合金的表殼,兼顧了奢華感與輕便性。透過表盤,可以看到黑色鍍銠涂層的橋板下,世界時機械裝置的傳動齒輪清晰可見,展現(xiàn)出一種動態(tài)的機械美。位于12點鐘位置的超大日期顯示,由兩枚鏤空鈦合金圓盤驅(qū)動,進一步提升了讀時的便利性。
RM 63-02的設(shè)計初衷,是為那些“永不停歇的旅程而生”。它精準(zhǔn)地捕捉到了高端客戶群體的生活方式變遷,并以一種優(yōu)雅而高效的技術(shù)方案予以回應(yīng)。
RM 75-01浮動陀飛輪藍寶石水晶腕表:當(dāng)材質(zhì)成為靈感本身
RM 63-02是“由外而內(nèi)”,從用戶需求出發(fā)進行創(chuàng)新,而RM 75-01則是“由內(nèi)而外”的自我挑戰(zhàn)。RICHARD MILLE首次以藍寶石水晶為出發(fā)點,專門為其構(gòu)思并設(shè)計了一款全新的機芯。
RM75-01浮動陀飛輪藍寶石水晶腕表-全透明藍寶石水晶款版本
加工藍寶石水晶是一項技術(shù)挑戰(zhàn)。其硬度僅次于鉆石,將一塊數(shù)十公斤的原石,切削成由表圈、中層表殼和底蓋構(gòu)成的三件式表殼,需要超過千小時的工時,其中僅打磨工序就要持續(xù)40天。而通過在晶體結(jié)構(gòu)中融入金屬氧化物來打造彩色藍寶石,更是將難度推向了新的高峰。
然而,RICHARD MILLE并未止步于攻克技術(shù)難關(guān)。他們將藍寶石水晶的通透特質(zhì),升華為一種設(shè)計核心。RM 75-01的設(shè)計靈感,源于哥特式建筑的恢宏氣勢與海洋的澄澈透明。全鏤空的機芯宛若一座空靈的雕塑,浮動陀飛輪與浮動發(fā)條盒仿佛懸浮于空中。微噴紅金打造的雕塑感框架,如同哥特式教堂的肋拱,與緞面拋光的鈦合金立柱形成虛實對比,光影在其中自由穿梭。
RM75-01浮動陀飛輪藍寶石水晶腕表背面
RM 75-01推出了三種版本,其色彩靈感分別來自波光粼粼的海面、南太平洋的氤氳暮色和深邃海底的斑斕色彩。它不再僅僅是一枚計時工具,而是一件關(guān)于光影、建筑與色彩的藝術(shù)品。
RM75-01浮動陀飛輪藍寶石水晶腕表背面-透明與彩色藍寶石水晶材質(zhì)組合款版本
從RM 63-02到RM 75-01,我們看到了RICHARD MILLE產(chǎn)品創(chuàng)新的兩個面向:一面是務(wù)實的,它貼近生活,解決問題,讓復(fù)雜功能變得簡單易用;另一面是夢幻的,它挑戰(zhàn)極限,探索未知,將尖端材質(zhì)與卓越工藝化為腕間的風(fēng)尚與詩意。這兩者共同構(gòu)成了品牌產(chǎn)品的核心競爭力,確保其在滿足現(xiàn)有客戶的同時,不斷引領(lǐng)著高級制表的未來風(fēng)潮。
價值的共鳴:與時代先鋒并肩而行
真正的奢侈,不僅在于材質(zhì)的珍稀與工藝的復(fù)雜,更在于其背后所承載的精神力量與文化內(nèi)涵。RICHARD MILLE從不將腕表視為脆弱的珍寶,而是將其定義為能夠在最嚴苛環(huán)境中發(fā)揮卓越性能的伙伴。因此,與品牌雙向選擇的摯友,也無一不是在各自領(lǐng)域挑戰(zhàn)極限、突破自我的先鋒人物。
馬修·范德普爾:在極限中驗證卓越
2025年,世界頂級自行車手馬修·范德普爾(Mathieu van der Poel)加入了RICHARD MILLE的摯友大家庭。這位荷蘭車手被譽為自行車界的傳奇,他出身自行車世家,卻憑借自己的天賦與拼搏,超越了家族的光環(huán)。
馬修·范德普爾佩戴RM 67-02超薄自動上鏈腕表
馬修是一位罕見的“全能王者”,在公路賽、越野賽、礫石賽等多個項目上均取得了世界冠軍頭銜,是唯一一位包攬三項不同項目世界自行車賽冠軍的男子運動員。他以頑強著稱,總能在最嚴苛的環(huán)境中脫穎而出,無論是被稱為“北方地獄”的巴黎-魯貝自行車賽,還是首次參加環(huán)法便連穿六天黃色領(lǐng)騎衫,他的職業(yè)生涯充滿了敢于冒險和創(chuàng)新的精神。
RM 67-02超薄自動上鏈腕表
作為專為運動員量身打造的腕表,RM 67-02超薄自動上鏈腕表采用超輕、耐用的Quartz TPT?石英纖維材質(zhì)和人體工程學(xué)設(shè)計,能夠完美貼合手腕,承受劇烈運動帶來的沖擊與振動。當(dāng)馬修在泥濘的賽道上奮力騎行,在顛簸的石板路上經(jīng)受考驗時,他腕上的RM 67-02也在同步經(jīng)歷著這一切。這不僅是對產(chǎn)品耐用性的最有力證明,更是品牌精神的一次具象化演繹——追求極致卓越,無懼任何挑戰(zhàn)。
品牌合作與發(fā)展總監(jiān)Amanda Mille表示:“馬修是一位卓爾不群的運動員,他的全能實力和征服精神與RICHARD MILLE完美契合?！边@種契合,正是品牌價值傳遞的關(guān)鍵。
楊紫瓊:時間沉淀的優(yōu)雅與力量
奧斯卡影后楊紫瓊與RICHARD MILLE的合作始于2011年,這是一段長達十余年的深厚情誼。就在今年的11月,楊紫瓊被授予柏林國際電影節(jié)2026年度終身成就獎“榮譽金熊獎”,成為首位獲此殊榮的華人演員時,這份榮耀也映照在了她與品牌的合作之上。
楊紫瓊不僅是品牌的摯友,更是創(chuàng)作的參與者。她曾深度參與RM 051鳳凰陀飛輪腕表的設(shè)計,近期更是以龍虎相爭的主題,與品牌共同創(chuàng)作了新款時計。龍與虎,在亞洲文化中分別象征著繁榮昌盛與雄性霸氣,這兩種力量的交織,恰如楊紫瓊本人在銀幕內(nèi)外所展現(xiàn)的——既有東方女性的優(yōu)雅溫婉,又有不讓須眉的堅韌力量。
RM 051鳳凰陀飛輪腕表
腕表中,以3N紅金純手工雕刻的龍虎,緊緊抓住陀飛輪機芯,形象栩栩如生。工匠們甚至需要特別打制微繪工具,花費漫長時間進行勾勒,連肉眼不可見的底部都未曾忽略。這種對細節(jié)的極致追求,與楊紫瓊在演藝事業(yè)上對每一個角色的精雕細琢如出一轍。
從自行車賽道上的揮汗如雨,再到國際影壇的星光熠熠,RICHARD MILLE通過與這些頂級賽事和杰出人物的深度綁定,成功地拉近了產(chǎn)品、品牌與消費者之間的距離。它讓人們相信,擁有一枚RICHARD MILLE腕表,不僅僅是擁有了一件計時工具,更是擁有了一種與時代先鋒并肩前行的身份認同。
回過頭來再看開篇的那三個事件,我們便能清晰地看到它們之間環(huán)環(huán)相扣的邏輯鏈條。
悉尼、新加坡、中國香港的精品店升級,是在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起一個個物理的“品牌據(jù)點”,它們不再是單純的銷售終端,而是集體驗、社交、服務(wù)于一體的生活方式中心,這是品牌戰(zhàn)略的“地域”維度。
RM 63-02和RM 75-01等新款腕表的推出,則是在不斷豐富品牌的“產(chǎn)品”內(nèi)核。它們或精準(zhǔn)回應(yīng)目標(biāo)客群的實際需求,或以大膽創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)美學(xué),確保品牌始終保持著旺盛的生命力與吸引力。
而與馬修·范德普爾、楊紫瓊等品牌摯友的合作,則是在構(gòu)建品牌的“社群”與“價值”認同。通過這些鮮活的榜樣,品牌將其對性能、卓越、藝術(shù)與堅韌的追求,轉(zhuǎn)化為可感知的真實故事,與消費者建立起深層的情感連接。
這三個維度精密協(xié)同,互為支撐。新店的開設(shè)為新產(chǎn)品的亮相提供了舞臺,也為品牌社群的凝聚提供了空間;新產(chǎn)品的卓越性能,在品牌摯友的極限挑戰(zhàn)中得到印證;而品牌摯友所代表的先鋒精神,又反過來吸引著更多認同這種價值觀的人走進精品店,去探索這個充滿魅力的世界。
這便是RICHARD MILLE正在描繪的未來藍圖。它娓娓道來,卻步步為營,憑借對地域的深耕、對產(chǎn)品的專注和對價值的堅守,不動聲色地構(gòu)建起一個難以被復(fù)制的品牌壁壘,共同指向一個更為穩(wěn)固和雄心勃勃的明天。
