2025年雙11落下帷幕，來(lái)自喜馬拉雅的自然高科技品牌——自然堂延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)能，在這一年一度的購(gòu)物狂歡中迎來(lái)聲量、銷(xiāo)量雙豐收。

雙11期間，自然堂線下業(yè)態(tài)全面躍升，核心系統(tǒng)銷(xiāo)售同比漲幅超過(guò)50%，占據(jù)多個(gè)系統(tǒng)的品牌及品類(lèi)銷(xiāo)售排名TOP1。天貓平臺(tái)，自然堂多款產(chǎn)品在李佳琦直播間售罄，實(shí)現(xiàn)了30%以上的業(yè)績(jī)?cè)龇?；京東超級(jí)大牌日銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)108%；抖音超級(jí)品牌日以抖音帶貨榜美容護(hù)膚TOP1和抖音帶貨榜旗艦店TOP1完美收官。此外，在多平臺(tái)單品表現(xiàn)中，自然堂小紫瓶精華、極地圣水等多款明星產(chǎn)品也持續(xù)霸榜。

多點(diǎn)開(kāi)花的品類(lèi)突破和穩(wěn)健的銷(xiāo)售增速，共同構(gòu)成了自然堂在2025雙11周期中的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，進(jìn)一步夯實(shí)了其作為國(guó)貨美妝領(lǐng)軍品牌的市場(chǎng)地位。

“10億補(bǔ)貼”激活消費(fèi)熱情，硬核科研鑄就品類(lèi)領(lǐng)先

在主流電商平臺(tái)紛紛“簡(jiǎn)化玩法、拉長(zhǎng)周期、融合全域”的大背景下，品牌們都在同質(zhì)化促銷(xiāo)中尋求差異化突圍。自然堂洞察到理性消費(fèi)的時(shí)代趨勢(shì)，開(kāi)辟出以“誠(chéng)意”為核心的差異化溝通路徑，率先將“國(guó)補(bǔ)”概念引入美妝行業(yè)，推出“10億補(bǔ)貼”計(jì)劃。覆蓋現(xiàn)金補(bǔ)貼、滿減優(yōu)惠、會(huì)員專(zhuān)屬福利、贈(zèng)品及新品體驗(yàn)權(quán)益等多維優(yōu)惠，新老客群皆可享受實(shí)打?qū)嵉淖尷?

不僅補(bǔ)貼力度空前，此次補(bǔ)貼還覆蓋自然堂旗下多個(gè)品類(lèi)，新品、爆品、囤貨品都能享受補(bǔ)貼價(jià)格，帶動(dòng)了自然堂護(hù)膚、面膜、洗護(hù)等多品類(lèi)同步爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，自然堂小紫瓶精華位居拼多多緊致面部精華暢銷(xiāo)榜第一，自然堂小紫棒眼部精華登上天貓眼部精華新品榜TOP1；自然堂雪松油敷膜成為天貓雙11提亮抗皺面膜熱賣(mài)榜TOP1，自然堂凍干面膜成為天貓雙11淡紋舒緩面膜熱賣(mài)榜TOP1；自然堂強(qiáng)韌防脫洗發(fā)水位列天貓百億補(bǔ)貼防脫護(hù)發(fā)套裝熱銷(xiāo)榜TOP1；自然堂男士龍血套裝高居拼多多品牌男士護(hù)理套裝好評(píng)榜第一。

可圈可點(diǎn)的成績(jī)單背后是自然堂不斷革新、不斷精進(jìn)的護(hù)膚科技。自2001年創(chuàng)立以來(lái)，自然堂便持續(xù)深耕自主研發(fā)，至今已經(jīng)完成包括極地酵母喜默因?、藍(lán)科雪、細(xì)梗薔薇細(xì)胞團(tuán)等21款自主核心功效原料的開(kāi)發(fā)。2025年自然堂第三極生物發(fā)酵原料工廠也正式啟用，為發(fā)酵原料的進(jìn)一步大規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)能基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)“核心功效原料自由”，讓普通消費(fèi)者都能享受到高性?xún)r(jià)比的高品質(zhì)美妝產(chǎn)品。

代言人引爆品牌聲量，全域觸達(dá)打通增長(zhǎng)路徑

銷(xiāo)售業(yè)態(tài)全面開(kāi)花的同時(shí)，自然堂的品牌勢(shì)能也在大促周期內(nèi)被進(jìn)一步推高。10月31日，自然堂重磅官宣青年演員龔俊成為全球品牌代言人。官宣期間，“龔俊自然堂全球品牌代言人”相關(guān)話題全域總曝光19億+，全域總互動(dòng)量破億，在多平臺(tái)開(kāi)啟霸屏模式，在28個(gè)城市點(diǎn)亮應(yīng)援大屏，斬獲天貓、抖音、京東三大平臺(tái)多項(xiàng)TOP1。

11月4日，自然堂全球品牌代言人龔俊在抖音超級(jí)品牌日首次直播，登上抖音帶貨榜美容護(hù)膚TOP1和抖音帶貨榜旗艦店TOP1。雙方的合作不僅提升了品牌聲量和曝光，也讓自然堂專(zhuān)業(yè)、可靠、有實(shí)力的品牌形象變得更加可感可知。

除明星賦能外，雙11期間，自然堂通過(guò)整合全域資源，線上線下同步優(yōu)惠政策，構(gòu)建了一套多維度、高覆蓋的消費(fèi)者觸達(dá)體系。

在線上，自然堂在雙11前期攜手《所有女生的OFFER2025》、《巴黎合伙人》等綜藝，增加品牌曝光、積蓄品牌聲量；在雙11期間聯(lián)動(dòng)超頭達(dá)人直播間，集中引爆關(guān)注；并持續(xù)深耕品牌自播陣地，有效承接流量、沉淀用戶，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化；在線下，自然堂在生活館、潮品美妝店、及超市等直營(yíng)體系以及即時(shí)零售和商超等渠道同步發(fā)放補(bǔ)貼，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，消費(fèi)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)亮眼。

銷(xiāo)量和戰(zhàn)績(jī)不僅代表了消費(fèi)者的信任，更是對(duì)自然堂銳意創(chuàng)新、不斷開(kāi)拓市場(chǎng)的肯定，也是國(guó)貨品牌邁向嶄新發(fā)展階段的號(hào)角。自然堂能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)跑，其成功不依賴(lài)單點(diǎn)爆發(fā)，而是真正以“科技普惠”為核心的體系化勝利：依托行業(yè)首創(chuàng)“10億補(bǔ)貼”建立消費(fèi)者信任，通過(guò)全球品牌代言人龔俊放大品牌勢(shì)能，并以多維度、高覆蓋的觸達(dá)方式連接起全域消費(fèi)者。

24年來(lái)，自然堂以硬核護(hù)膚科技為基石，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)的升級(jí)迭代滿足消費(fèi)者樂(lè)享生活的需求。此次雙11，自然堂向行業(yè)證明了國(guó)貨品牌的力量，未來(lái)，自然堂將再攀高峰，讓中國(guó)成分、中國(guó)之“美”走向更廣闊的國(guó)際平臺(tái)。