近些年,文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼,從“爾濱現(xiàn)象”掀起冰雪旅游熱潮,到 “奔縣游” 讓小城散發(fā)獨(dú)特魅力,再到 “古建游” 借熱門 IP 成為旅游 “新國(guó)潮”,文旅熱詞頻出,見證著大眾旅游消費(fèi)的盛景。當(dāng)“文旅+”成為消費(fèi)新趨勢(shì),“文旅+海洋”也在成為潛力場(chǎng)景。 傳統(tǒng)濱海旅游傳播基礎(chǔ)上,一個(gè)個(gè)兼具生態(tài)價(jià)值、文化厚度與消費(fèi)活力的“海洋創(chuàng)新敘事”接連涌現(xiàn),東方美人魚“申魚爾”是其中最矚目的標(biāo)志之一。
“申魚爾” 這一原創(chuàng)數(shù)字形象IP源自上海海洋文化元宇宙項(xiàng)目,后者由上海廣播電視臺(tái)(SMG)、第一財(cái)經(jīng)旗下的數(shù)字科技型企業(yè)上海應(yīng)帆數(shù)字科技有限公司融合上海海域特色場(chǎng)景及海洋文化積淀精心打造而成。申魚爾說著一口軟糯的上海話,是海洋智慧與上海城市氣質(zhì)的具象化身:她在科普視頻里講述著海洋往事,在上海海昌海洋公園的互動(dòng)屏前與游客眨眼逗趣。連接起歷史與未來,申魚爾及其背后的元宇宙正在用最鮮活的方式,為上海海洋文化注入全新的注腳。
一、海洋元宇宙——上海海洋文化創(chuàng)新演繹
上海依海而生、因海而興。四千年前的古岡身遺跡沿金山、奉賢、閔行、青浦一帶的老滬杭公路分布,訴說著這座城與海洋的最初聯(lián)結(jié)。千年前,海運(yùn)的興起帶動(dòng)了鹽業(yè)、棉紡、造船與修船技術(shù)的蓬勃發(fā)展,上海因此盛興。從崇明島、橫沙島等海上島嶼,到金山沙灘、南匯沙灘等海濱沙灘浴場(chǎng),再到上海海昌海洋公園、長(zhǎng)風(fēng)海洋世界等景點(diǎn),海洋基因深深融入上海的城市肌理。
相較于廣為人知的現(xiàn)代商貿(mào)文化,上海的海洋文化卻如深海明珠,還需挖掘和傳播。應(yīng)帆科技海洋文化元宇宙創(chuàng)新,恰為上海海洋文化打開了一扇通往新次元的大門。憑借十年數(shù)字文化業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn),應(yīng)帆科技以精心打造的原創(chuàng)數(shù)字形象IP——美人魚“申魚爾”為核心向?qū)Ъ凹~帶,構(gòu)建起一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、自然與科技交融、傳承與創(chuàng)新并舉的上海海洋數(shù)字文化新生態(tài)。
數(shù)字人申魚爾
這個(gè)元宇宙世界貫通古今。在這里,上海的地下暗涌著一條"時(shí)間海流",將四千年的海洋記憶編織成一張?zhí)搶?shí)交織的網(wǎng)絡(luò)。在未來科學(xué)家打造的元宇宙 “滬?；镁场?中,用戶化身為 “文明潛水員”,跟隨 AI 向?qū)?“申魚爾” 穿梭于虛實(shí)之間,修復(fù)被數(shù)字風(fēng)暴損毀的海洋文明碎片,在互動(dòng)中深入了解上海海洋文化。十六鋪碼頭、崇明東灘濕地、金山城市沙灘、洋山深水港現(xiàn)代化工程,這些場(chǎng)景結(jié)合獨(dú)特的“在地性”風(fēng)貌,呈現(xiàn)出上海特有的海洋文化地標(biāo)和生態(tài)系統(tǒng)。
海洋文化元宇宙概念圖
除了身著海派服飾、情感細(xì)膩落淚成珠的核心IP“申魚爾”,元宇宙里還有諸多豐富群像:以吳淞口燈塔為原型的 “淞瀾”,見證著百年海上滄桑;長(zhǎng)江口 “活化石” 中華鱘 “阿智”,呼應(yīng)上海 “江海交匯” 的地理特質(zhì),常說 “阿拉帶儂穿越三千年”;還有水母洋洋、浪花精靈囡囡、漁村阿婆、紅鉗蟹老板等鮮活角色,共同構(gòu)成了元宇宙的生動(dòng)圖景。
這些角色既是用戶探索海洋時(shí)的同行者,也是互動(dòng)體驗(yàn)的情感觸點(diǎn)。他們?nèi)诤狭恕吧昱伞碧卣?深度汲取江南文化、近代工業(yè)遺存、現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格等上海獨(dú)有的視覺與精神元素,成為了真正具有“上海標(biāo)識(shí)”的虛擬文化大使。通過這種創(chuàng)新形態(tài)的海洋元宇宙,上海不僅能實(shí)現(xiàn)海洋文化的創(chuàng)新傳播與海洋旅游的有效推廣,也能為海洋旅游景點(diǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來新動(dòng)能。
應(yīng)帆科技原創(chuàng)海洋文化元宇宙IP群像
二、文化活化傳播:讓上海海洋文化“可感知、可傳承”
在海洋文化的推廣中,應(yīng)帆科技所推出的數(shù)字元宇宙憑借敘事性、交互性與人格化的特點(diǎn),衍生出更豐富多元的交互場(chǎng)景,呈現(xiàn)出諸多可深化感知的載體形態(tài)——如數(shù)字人的塑造、H5 小游戲的開發(fā)、IP 生態(tài)的延展運(yùn)營(yíng),以及線上線下的深度聯(lián)動(dòng)等,為文化的傳播、體驗(yàn)與創(chuàng)新提供了廣闊而立體的空間。
以“申魚爾”為例,它既是一個(gè)具有辨識(shí)度的立體視覺形象,又是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的數(shù)字生命體。
在平面海報(bào)中,申魚爾的數(shù)字人形象聯(lián)合品牌展現(xiàn)出了差異化的視覺審美;在系列科普視頻中,申魚爾帶著上海小朋友打卡滬上海洋地標(biāo),用受眾語言傳遞“非教科書”式的科教體驗(yàn);在H5小游戲中,申魚爾又能構(gòu)建起沉浸式的探索任務(wù),通過具象的知識(shí)互動(dòng)、動(dòng)人故事和直觀的視覺沖擊自然傳遞海洋文化,啟發(fā)價(jià)值思考;而在元宇宙的未來想象里,申魚爾和她的伙伴們,還將結(jié)合用戶的反饋與互動(dòng),在數(shù)字空間里持續(xù)成長(zhǎng)——開發(fā)者能基于元宇宙項(xiàng)目素材庫(kù)創(chuàng)作更多海洋主題的短視頻、游戲,甚至策劃虛擬與現(xiàn)實(shí)聯(lián)動(dòng)的海洋文化節(jié)或線上展覽,激發(fā)無限創(chuàng)作靈感。
這種數(shù)字人的擬人化表達(dá),將海洋歷史、民俗、科技、藝術(shù)等內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可觸摸的故事,既降低了理解門檻,又讓文化傳承有了情感溫度。而元宇宙的開放性生態(tài),又讓這種 “可感知” 的傳播方式具備持續(xù)變化的生命力,使上海海洋文化從書本與遺跡中走出,成為能被大眾親近、記憶、傳承的鮮活符號(hào)。
三、經(jīng)濟(jì)價(jià)值延伸:創(chuàng)造“線上+線下”融合的新消費(fèi)場(chǎng)景
元宇宙 “虛實(shí)共生” 的特性,正不斷拓展文旅消費(fèi)邊界,為海洋文旅帶來多元盈利模式的探索。
以應(yīng)帆科技海洋文化元宇宙與上海海昌海洋公園已落地的合作為例。數(shù)字美人魚“申魚爾”的形象已經(jīng)應(yīng)用至海昌海洋公園的各種互動(dòng)場(chǎng)景,將IP深層次地嵌入游客的線下體驗(yàn)。
項(xiàng)目不僅為海洋公園定制了融入IP形象的海昌美人魚國(guó)際大賽宣傳視頻、虎鯨科普視頻,基于線上多元傳播與線下實(shí)景大屏通過短視頻進(jìn)行海洋文化科普,更結(jié)合上海海昌海洋公園的虎鯨造浪節(jié)線下打卡活動(dòng),推出定制主題貼紙、扇子等IP周邊,激發(fā)UGC內(nèi)容,強(qiáng)化游客互動(dòng)、以虛擬形象+實(shí)景娛樂,文化+旅游持續(xù)激發(fā)消費(fèi)熱情,夯實(shí)上海海洋文化與IP影響力。
海洋文化元宇宙與上海海昌海洋公園聯(lián)動(dòng)案例
這次合作是一次“虛實(shí)共生”的實(shí)踐——通過大屏短片建立海洋元宇宙和上海海昌海洋公園數(shù)字化的認(rèn)知與情感鏈接,以線下場(chǎng)景互動(dòng)搭建元宇宙入口,借社交裂變放大IP價(jià)值,實(shí)現(xiàn)虛擬IP與實(shí)體景區(qū)在流量、內(nèi)容、消費(fèi)層面的全方位聯(lián)動(dòng)。上海海昌海洋公園營(yíng)銷總監(jiān)吳樂潔表示,此次通過申魚爾虛擬形象傳播海洋文化,更貼近消費(fèi)者喜好,內(nèi)容深度有趣。
談及海洋文化元宇宙的未來價(jià)值,項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、應(yīng)帆科技總裁兼CEO王洋同樣表示,當(dāng)傳統(tǒng)海洋文旅場(chǎng)景(如海濱景區(qū)、海洋博物館、水族館)受限于時(shí)間(夜間閉園)、空間(海域開放范圍)、氣候(臺(tái)風(fēng)季閉館)等因素導(dǎo)致游客體驗(yàn)碎片化,海洋元宇宙可以通過虛實(shí)融合技術(shù)可以打破限制,打造 “全時(shí)全域” 的沉浸式海洋場(chǎng)景。這種突破物理邊界的交互,將重構(gòu) “人 - ?！?關(guān)系,讓海洋文旅體驗(yàn)從 “階段性接觸” 升級(jí)為 “全天候深度沉浸”,其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也將極大延展。
未來,結(jié)合 “文化+科技+教育”的深度融合范式探索,應(yīng)帆科技將持續(xù)系統(tǒng)挖掘、創(chuàng)新演繹上海獨(dú)特而多元的海洋文化,塑造一個(gè)具有全球辨識(shí)度的數(shù)字上海海洋文化IP (上海美人魚“申魚爾”),并打造一個(gè)可生長(zhǎng)、可共創(chuàng)的開放式元宇宙平臺(tái),為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文旅融合、科教創(chuàng)新提供標(biāo)桿案例。
從四千年前的古岡身到今天的元宇宙,從貝殼層里的文明碎片到數(shù)字世界里的鮮活角色,上海的海洋文化從未停止生長(zhǎng)的腳步。當(dāng)“申魚爾”們用現(xiàn)代方式講述古老故事,當(dāng)虛實(shí)交織的場(chǎng)景讓歷史與當(dāng)下產(chǎn)生奇妙共振,我們看到的不僅是一個(gè)“人-?！苯换バ聢?chǎng)景的出現(xiàn),更是一座城市對(duì)自身文化基因的深度解碼與創(chuàng)新表達(dá)。在這片蔚藍(lán)的敘事里,上海的海洋文化正以更自信的姿態(tài),走向更廣闊的天地。
上海應(yīng)帆數(shù)字科技有限公司,隸屬于上海廣播電視臺(tái)(SMG),是第一財(cái)經(jīng)長(zhǎng)期孵化的數(shù)據(jù)科技型互聯(lián)網(wǎng)公司,是SMG旗下數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)賦能創(chuàng)新陣地,是上海市委宣傳部和上海市國(guó)資委重點(diǎn)推進(jìn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)與國(guó)資國(guó)企混改重點(diǎn)示范項(xiàng)目,成立十年來專注于面向企業(yè)提供一站式、全鏈路、智能化數(shù)字增長(zhǎng)解決方案,業(yè)務(wù)場(chǎng)景深度布局?jǐn)?shù)字金融和數(shù)字消費(fèi)賽道,積極開拓?cái)?shù)字文化和數(shù)字健康領(lǐng)域,已發(fā)展國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)集團(tuán),累計(jì)服務(wù)國(guó)際品牌、頭部金融機(jī)構(gòu)、地方政府等企業(yè)和機(jī)構(gòu)超1000家。應(yīng)帆科技于2024年入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委“科改企業(yè)”名單,是國(guó)內(nèi)宣傳國(guó)資體系內(nèi)首家且唯一一家入選該名單的科創(chuàng)類企業(yè),獲得國(guó)家級(jí)、省市級(jí)、行業(yè)級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)40余次。
