如今，年輕人的生活被切割成零散的“忙碌單元”，像個停不下來的發(fā)條玩具。香氣是情緒的閥門，音樂是無聲的語言，香氛與樂器，已被都市人奉為“裝得下成年人最小單位的任性”，將忙碌的生活松弛下來。我們發(fā)現(xiàn)，隨著AI的發(fā)展，樂器品類已躍入新篇章，逐漸成為了年輕人愛不釋手的“大玩具”，一種更新的“寶藏解壓好物”，3分鐘學(xué)會一門樂器已成為現(xiàn)實(shí)；而香氛品類，則承擔(dān)著“滿足多元化場景需求”的角色，能夠提升都市人的生活質(zhì)感，樂器與香氛的完美融合，為人們提供了雙倍幸福?；谝陨隙床欤熵埪?lián)合樂器與香氛品牌，發(fā)起“呼吸感GAPDAY”，用一場西湖邊的治愈漫游，為緊繃的神經(jīng)按下“暫停鍵”，給情緒和身心松松綁，并將“休息”積極化與意義化——生活需要留白，暫停是為了更好的前進(jìn)。
面對被按了“快進(jìn)鍵”的年輕人，天貓?jiān)谖骱叺倪@場GAPDAY，用香氛做向?qū)?、拿樂器做暗號，召集超過5萬都市人上演集體“放空”，伴隨著香氛彌散開來的治愈與樂器彈奏出的輕松音律，真正松弛下來。天貓敏銳地捕捉到樂器與香氛間的深層連接，通過線上線下整合營銷，將“呼吸感GAPDAY”的精神內(nèi)核直觀地展現(xiàn)在大眾面前。
一場西湖邊逃離桎梏的自在漫游
遵循「用氣味輕輕把你帶離，用音樂慢慢帶你回來」的靈感，天貓?jiān)谖骱叴蛟炝艘粓鯣AP之旅，聯(lián)合樂器大牌Terence特倫斯、Enya恩雅、AeroBand以及香氛大牌tosummer觀夏、野獸派、MINISO名創(chuàng)優(yōu)品、宋朝香氛、網(wǎng)易嚴(yán)選、香百年、LOVEELLSS香氛共同開創(chuàng)「趨勢探索市集」，用氣味與音符編織松弛結(jié)界。
Terence特倫斯AI智慧鋼琴，0幀起手，學(xué)琴黑科技；Enya恩雅賽博吉他，3分鐘實(shí)現(xiàn)“自由彈唱”；AeroBand空氣樂隊(duì)智能吉他，手動&自動雙模式，輕松駕馭所有歌曲；tosummer觀夏春日畫卷陶瓷精油香插，用氤氳香氣構(gòu)筑出一個只屬于自我的感官世界；野獸派鐘罩蠟燭香薰禮盒，一次享6款明星香味；MINISO名創(chuàng)優(yōu)品中國茶香香薰，高定的茶香為緊繃精神松綁；宋朝繁花之境香薰，植物精粹的天然水晶，用香氣開啟美妙一天；網(wǎng)易嚴(yán)選車載香氛，除味釋香，讓窗外的風(fēng)如同呼吸一樣自由；香百年上新了故宮聯(lián)名香薰，殿堂級調(diào)香，給壓力急剎車，隨香氣一同出走；LOVEELLSS，聚集世界香氛，甄選全球氣味。
在這里，人們可跟隨呼吸小tips的指引，整頓好精神磁場，把感官的觸角伸向氣味能量與音樂律動，收獲“生活的緩沖”。
在「冥想呼吸區(qū)」，躺進(jìn)香氛與音律交織的治愈空間，任由柑橘香鉆進(jìn)鼻腔，讓大自然的能量充盈自己，沉浸式體會“靈魂出逃”，忍不住感嘆：原來呼吸真的是有味道的！現(xiàn)場還吸引到家長與小孩哥一同躺平冥想，拿捏松弛感。
在「賽博樂器游樂場」零基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)AI吉他、電鋼琴。電鋼琴會自動生成伴奏，一人就是一個樂隊(duì)，賽博吉他揮揮手就能炸場。知名樂器品牌老師現(xiàn)場教學(xué)，3分鐘get《晴天》彈唱。小孩哥抱著賽博吉他不撒手——?AI智能燈帶指引和弦，像玩節(jié)奏大師一樣掃弦?，只需幾分鐘，速成彈唱?，F(xiàn)場老師笑稱：“這是音樂版防沉迷系統(tǒng)，彈嗨了根本停不下來！”
在天貓樂器香氛X網(wǎng)易云音樂人「落日歌會」，淋一場“香氛雨”，微醺聽LIVE。6支小眾樂隊(duì)，在自然茶與柑橘調(diào)中開唱，一首首松弛感歌曲，動靜皆宜，與現(xiàn)場釋放的香氣完美融合。伴著落日余暉，以自然為幕布，大家跟隨跳躍的音符釋放壓力，趕走“低能量”，將思緒放空，讓音樂直抵“心流”，沉浸式體驗(yàn)暢快的呼吸感。
當(dāng)小貓釣魚《不想上班》前奏響起，全場瞬間DNA動了——?舉著天貓?zhí)卣{(diào)的無酒精軟飲集體合唱?，前排社牛掏出吉他即興solo，這是節(jié)拍與心跳的同頻共振，肆意沉醉于GAPDAY的松弛氛圍中。
以“音樂會”為介質(zhì)，天貓將樂器與香氛有效連接，為年輕人創(chuàng)造了一個氣味與音樂同時存在的場域，讓情緒在音樂中流動，從混亂到澄明，從壓抑到釋放。
與此同時，在現(xiàn)場還可以領(lǐng)到趣味周邊，包括“捏一下壓力全無”的捏捏鑰匙扣、時刻為你的情緒“撐腰”的手機(jī)支架等，這些精巧的設(shè)計(jì)，無時無刻地提醒著人們：在生活中要“大口呼吸”，讓壓力在細(xì)枝末節(jié)中得到釋放。
天貓聯(lián)合世界知名時尚媒體《V中文版》 共創(chuàng)呼吸感趨勢大片，把生活拍成電影
如何讓香氣“看得見”，讓音樂“摸得著”，天貓香氛樂器首度攜手時尚媒體《V中文版》，打造“呼吸感”趨勢大片，用6大生活場景高級演繹，?將樂器香氛以自然的方式帶入其中，用具有態(tài)度的情緒文案觸動消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，把“氛圍感”做成可復(fù)制的模版?，種草于無形。
天貓的“呼吸感哲學(xué)”：讓萬物流過，而不被裹挾
天貓以創(chuàng)意巧思將樂器香氛品類賦予藝術(shù)化的表達(dá)，同時建立起用戶與“呼吸感”的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。這場營銷區(qū)別于以往的電商賣貨邏輯，更是在傳遞一種生活觀：?GAP不是躺平，而是學(xué)會與焦慮共處?。通過樂器與香氛，天貓讓年輕人重新感知——生活的詩意，就藏在細(xì)微的“呼吸之間”。
天貓借助這次活動希望讓用戶感知到音樂和香味是帶給自己精神愉悅的解藥，當(dāng)你無意識的哼起歌， 那時你就是快樂的。天貓平臺上有多元豐富的樂器可以滿足不同人的需求，無論是專業(yè)的音樂玩家，還是新手小白，天貓都能提供最恰當(dāng)?shù)倪x擇方案。比如最近恩雅新上線的華晨宇聯(lián)名賽博智能吉他，小白即可輕松上手彈奏樂器，自己就能自娛自樂的自彈自唱。比如特倫斯的智能AI智能鋼琴，幫助新手快速上手、AeroBand的電吉他讓年輕人的搖滾更加賽博新潮；而香味則是可以喚起人的獨(dú)特記憶的，曾經(jīng)走過下雨的西湖邊的茶香，9月的滿城的桂花香，炎炎夏日柑橘茶帶來的清香，那一抹味道是那一刻獨(dú)家的記憶。在天貓，你可以找到任意一款你想念或者心水的香氛味道，將此放置于日常的空間為你提供持續(xù)的舒適和愉悅；不管是居家、睡前、運(yùn)動、辦公，總有一款香型與你此刻的氛圍感相得益彰。
呼吸感GAPDAY，全民開啟“情緒自救”，從“線上痛點(diǎn)”到“線下爆點(diǎn)”
在傳播端，天貓聯(lián)動樂器香氛大牌，點(diǎn)燃一場全民“情緒自救”事件，更多用戶通過社交媒體參與呼吸感GAPDAY互動，慕名前往線下活動現(xiàn)場，松綁緊繃神經(jīng)，恢復(fù)能量，尋回自我。
現(xiàn)場用戶表達(dá)，這里是“裝得下成年人最小單位的任性”
"原來3分鐘足夠從PPT里探出頭換口氣" —— 邊擼貓邊試香的95后策劃 "空氣吉他揮走KPI的那一刻，我原諒了早高峰" —— 背著電腦來趕場的運(yùn)營小哥 "給女兒拍彈琴視頻點(diǎn)贊破千，比我自己升職還爽" —— 陪娃體驗(yàn)的寶媽 “捏一下解壓鑰匙扣，忽然發(fā)現(xiàn)壓力原來可以這么具體。”——大廠早6晚11打工人 “原來AI吉他真的能讓我這個音癡自嗨半小時！”—— 第一次彈吉他的音樂小白
天貓開啟營銷新公式：情緒可視化 + 線下沉浸體驗(yàn) + 社交裂變，拉動品效合一
天貓的這波操作可圈可點(diǎn)，通過“情緒營銷”連接線上及線下的消費(fèi)者，發(fā)揮極強(qiáng)資源整合能力及精巧的創(chuàng)意洞察，將樂器與香氛品類，更精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。
時尚媒體《V中文版》趨勢大片率先出街，吸引眼球?yàn)榛顒釉靹?。線上破局“盲選香氛”，把“虛無縹緲”的氣味變成可感知的故事。將樂器融入社交場景，演繹新一代智能化創(chuàng)新科技，“小白”亦可輕松上手。在商家側(cè)，聯(lián)合天貓大牌日營銷IP，給予品牌商家流量保證。用戶側(cè)，淘寶站內(nèi)上線“沖免單”趣味互動，聯(lián)合天貓U先線上派樣，極強(qiáng)的利益點(diǎn)驅(qū)動用戶進(jìn)站參與，短短5天互動，參與人數(shù)近60萬，眾多用戶進(jìn)站領(lǐng)驚喜福利，做任務(wù)解鎖抽獎次數(shù)并分享形成裂變，進(jìn)一步卷動用戶回淘，為樂器香氛店鋪輸送精準(zhǔn)客群，實(shí)現(xiàn)高效引流。
在線下，天貓?jiān)谖骱斓卮蛟臁昂粑蠫APDAY”沉浸式活動，撬動大眾嘗鮮欲，消費(fèi)者線下“試香”、體驗(yàn)“小白友好”的樂器，降低學(xué)習(xí)門檻，讓音樂成為日常娛樂?；顒邮斋@商家、用戶的一致好評。
在傳播側(cè)，連續(xù)一周的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)釋放，使活動持續(xù)升溫。站外提前開啟預(yù)熱蓄水，杭州同城公眾號發(fā)起線下呼吸感GAPDAY活動預(yù)告，同時100+小紅書同城達(dá)人聯(lián)動分享活動攻略，觸動用戶柔軟的內(nèi)心，吸引前往。線下活動日，#杭州人把GAPDAY玩出新花樣了#熱搜霸屏，成為杭州人的談資，樂器與香氛的松弛感溢滿。?周末兩天活動共5萬余人來到現(xiàn)場，超過千位素人自發(fā)分享小紅書，曬出自己的GAP時刻，并表達(dá)樂器與香氛已成為都市人短逃離的“精神避難所”，并種草大牌人氣產(chǎn)品。
天貓小巧思：樂器香氛首次跨界，將營銷藏在年輕人的呼吸里
縱觀本次營銷活動，天貓通過精巧的創(chuàng)意，創(chuàng)造樂器與香氛行業(yè)的首次跨界，為用戶帶來了超多驚喜。兩大行業(yè)跨界共同傳遞：年輕人要的不是逃離，是可控的喘息，?GAPDAY不必去遠(yuǎn)方，幾分鐘足夠重啟靈魂?。當(dāng)香氛成為記憶開關(guān)、樂器化身情緒扳機(jī)，生活終于不再是單曲循環(huán)，天貓通過“情緒價值”賦能營銷，進(jìn)一步俘獲了樂器與香氛的高凈值消費(fèi)人群，將樂器與香氛大牌的價值感拉滿。“呼吸感GAPDAY”是樂器香氛營銷的一次全新探索，未來，天貓還將以更多元的場景、更前沿的趨勢引領(lǐng)更多樂器香氛品牌，創(chuàng)造更高的消費(fèi)期待。
