如果說腕表行業(yè)過去十年的增長引擎是運動手表，那么接下來的十年，女士手表市場將成為品牌們高度重視的領(lǐng)域。一些曾經(jīng)只有男士手表的品牌，最近這幾年陸續(xù)推出表徑在40毫米以內(nèi)的“中性風(fēng)格”腕表，甚至直接推出了女士手表。在這樣的流行趨勢下，過去深耕細(xì)作女士手表市場的品牌將更有優(yōu)勢，比如歐米茄。女士手表一直是歐米茄的半邊天，在其星座、海馬、超霸與碟飛四大系列之下，均有影響市場的力作，也是消費者心目中女士手表的十大品牌之一。
2023年5月24日，歐米茄于北京SKP盛大揭幕Her Time“她的時光”女士腕表展。歐米茄品牌摯友周雨彤一襲黑裙出席活動，她手腕上佩戴了品牌獨創(chuàng)的Moonshine 18K金材質(zhì)的碟飛系列名典Mini腕表，奢華而典雅。
歐米茄品牌摯友周雨彤
展覽采用白、金為主色調(diào)，在充滿絢麗花朵的奇境花園中，呈現(xiàn)了星座、海馬、超霸與碟飛四大系列最新的女士腕表作品，以及歐米茄歷史上的女士時計代表作。
自2015年米蘭開始，歐米茄就將Her Time“她的時光”作為重要市場策略之一。這一概念一直被品牌沿用至今，成為品牌女士腕表展的核心主題。
歐米茄“她的時光”女士腕表展亮相北京
對歐米茄而言，女士腕表主題絕非“追熱點”之舉，早在1906年，歐米茄就已推出女士腕表，表冠位于12點鐘位置，專為駕駛汽車的女性設(shè)計，一款具有先鋒精神的女士腕表。
而最著名的歐米茄女士表款要數(shù)1955年誕生的Ladymatic腕表，搭載當(dāng)時世界上最小自動陀的自動上鏈機(jī)芯。2010年，Ladymatic腕表重新上市，保留了頗具特色的中央鏈節(jié)表帶，目前被歸類在碟飛系列旗下。
歐米茄古董女士腕表
碟飛系列是歐米茄經(jīng)典腕表系列，不像超霸或者海馬那么具有強(qiáng)烈的運動屬性，更具經(jīng)典傳統(tǒng)風(fēng)格，旗下有多款女士腕表。
歐米茄在北京展覽現(xiàn)場展示了碟飛系列Mini名典腕表，表殼直徑26毫米，小巧精致，表帶上絢麗的印花圖案風(fēng)格，靈感源自18世紀(jì)法國凡爾賽東南部小城誕生的一種布料印花設(shè)計——“茹伊印花”。印花表帶有常規(guī)單圈設(shè)計，也有纏繞兩圈的佩戴方式，令腕表更像是一條裝飾手帶，你可以隨心搭配出少女般的清新風(fēng)格。
展覽現(xiàn)場的歐米茄碟飛系列Mini名典腕表
而歐米茄最富盛名的星座系列，今天的設(shè)計來自于1982年發(fā)布的一款星座曼哈頓腕表。巧合的是，設(shè)計師Carol Didisheim本身也是位女性。她從墻面固定無框鏡子的鉤扣上獲取靈感，在表鏡上加入了托爪。
這一獨特設(shè)計不僅增強(qiáng)了美感，還將藍(lán)寶石玻璃表鏡和墊圈牢牢固定在表殼之上，確保防水性。這一經(jīng)典造型至今仍是星座系列的標(biāo)志性特征。星座系列更是廣為國人熟知的歐米茄腕表，是幾代人心目中的經(jīng)典之作，從祖母到媽媽再到自己，歐米茄星座是一家?guī)状说氖走x。
北京展覽現(xiàn)場的歐米茄星座系列女士腕表
去年歐米茄為該系列推出了三枚29毫米的天然砂金石表盤腕表，紅色砂金石、綠色砂金石、和藍(lán)色砂金石為表盤增添豐富熱烈的色彩，吸引了大量時下年輕消費群體的關(guān)注。歐米茄獨家的Sedna 18K金表殼材質(zhì)，搭配表盤同色系的鱷魚皮表帶，令腕表具有極高的辨識度。
歐米茄星座系列29毫米砂金石腕表
唯一登上過月球的腕表——歐米茄超霸系列，旗下也同樣配備了小尺寸的38毫米款式，腕表保留了“月球表”標(biāo)志性的3個小表盤設(shè)計，但線條上更為柔和，呈現(xiàn)橢圓形。超霸38毫米表款表圈鑲嵌鉆石，配色上也更中性，卡布奇諾色、綠色、白色、冰藍(lán)色等款式，都非常適合女性佩戴。
歐米茄超霸系列38毫米腕表
歐米茄海馬300米潛水表無疑是當(dāng)下運動手表市場上的熱門款之一，不過龐大海馬家族里的Aqua Terra 150米腕表亦不容忽視，其一體式金屬鏈帶設(shè)計，兼具運動風(fēng)格與時尚屬性。
今年，歐米茄為Aqua Terra 150米腕表推出了全新的彩色表盤系列Shades腕表，更年輕更具活力，也更符合追求個性的Z世代的口味，其38毫米與34毫米的多尺寸設(shè)計，也為不同風(fēng)格女性提供了更多女士手表的選擇。
歐米茄海馬系列Aqua Terra Shades腕表
展覽現(xiàn)場除了當(dāng)今在售最新款式外，還展出了數(shù)枚橫跨百年歷史、來自品牌博物館的古董珠寶時計。值得一提的是，這些珠寶類型的古董腕表不僅展現(xiàn)了歐米茄在不同歷史時期的審美風(fēng)尚，近年來類似的款式還在各大拍賣行頻頻亮相。
歐米茄古董女士腕表
2015年，佳士得曾上拍一枚與現(xiàn)場展品極為相似的歐米茄裝飾藝術(shù)風(fēng)格鉆石腕表，曾是民國財政部長、四大家族之一的孔祥熙家族珍藏，成交價約7萬港幣。
兩位著名的珠寶藝術(shù)大師Gilbert Albert和Andrew Grima于六、七十年與歐米茄緊密合作，創(chuàng)造出很多傳世佳品，也備受收藏家的青睞。其中Gilbert Albert設(shè)計制作的18K金鑲鉆石鏈帶腕表在2021年佳士得拍得25萬港幣。另一款是承襲Andrew Grima設(shè)計風(fēng)格的歐米茄碟飛“Jeux d'Argent”銀質(zhì)腕表則在富藝斯拍得近2萬瑞郎。
Andrew Grima和Gilbert Albert兩位雖然在國內(nèi)知名度有限，但在國際藏家圈子中卻頗具影響力。前者被譽為現(xiàn)代主義風(fēng)格珠寶的奠基人，為英國皇室設(shè)計了很多經(jīng)典的作品；后者則是工藝界傳奇大師，他一生奪得10次世界最頂級珠寶大獎Diamond International Awards，其中兩次都是歐米茄的作品。他是第一位采用隕石為原料的珠寶設(shè)計師，佳士得鐘表專家認(rèn)為他對貴金屬和寶石的處理方式充滿了“極致的夢幻和魔力”。
左：Gilbert Albert為1964年紐約世博會設(shè)計的歐米茄隕石寶石可拆卸項鏈表
右：Andrew Grima 設(shè)計的歐米茄碟飛系列Jeux d’Or腕表
Gilbert Albert為歐米茄設(shè)計的Maille d'Or腕表 © 佳士得
歐米茄對女性群體的重視和支持不僅體現(xiàn)在制表領(lǐng)域，在名人大使的選擇上也可見一斑。除了合作已久的超模辛迪·克勞馥和妮可·基德曼、代表中國的周冬雨和劉詩詩，2022年又見證了韓國影星韓素希、“貓女”佐伊·克拉維茲和奧運史上獲獎牌最多的田徑運動員艾莉森·菲利克斯等多位優(yōu)秀女性的加入。她們在各自行業(yè)的奮勇向前都讓當(dāng)代女性深受鼓舞。
歐米茄在女士腕表領(lǐng)域深耕了一個多世紀(jì)，在當(dāng)下女性倍加重要的年代，歐米茄也更加重視女士腕表，在其四大支柱系列下都設(shè)置精致、富有特色的女士腕表供女性消費者選擇。歐米茄希望每一位女性消費者都能找到適合自己的歐米茄腕表，正如其經(jīng)典的廣告語所說：“OMEGA My Choice“。
展覽信息：
歐米茄“她的時光”女士腕表展北京站
時間：2023 年 5 月 23 日至 2023 年 6 月 7 日
地址：北京 SKP 1F 中庭 (北京市朝陽區(qū)建國路 87 號)
來源：盧曦采訪手記
