導(dǎo)語：對年輕人來說，羽絨不只是御寒工具。主打年輕市場的潮流男裝品牌GXG近期聯(lián)手設(shè)計師們顛覆設(shè)計，打造服裝行業(yè)首個羽絨超級品類，將羽絨作為時尚元素重新審視，設(shè)計出覆蓋羽絨服、羽絨元素潮服，羽絨周邊等多領(lǐng)域時尚單品，掀起行業(yè)討論。
羽絨服作為冬季頭號單品，一直備受關(guān)注。據(jù)悉，歐美國家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，考慮到人口基數(shù)，市場存在巨量上升空間，各品牌已為搶占市場份額，紛紛開啟新動作。
雖然說到羽絨，人們往往只會聯(lián)想到保暖、臃腫、肥大，但隨著年輕一代成為消費(fèi)主力，羽絨服對人們來說也漸漸從御寒工具發(fā)展成為時尚單品。因此，各大品牌誰能率先占領(lǐng)新潮羽絨的用戶心智，贏得年輕消費(fèi)者的青睞，就更容易在羽絨營銷大戰(zhàn)中打出漂亮的勝仗。
在所有年輕人的潮流品牌里，必然繞不開“時髦的有志者”GXG。2019年， GXG就開啟面向年輕人的產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)役——X lab產(chǎn)品創(chuàng)新計劃，積極進(jìn)行品牌聯(lián)名、設(shè)計師合作、IP再創(chuàng)新、面輔料創(chuàng)新、文化發(fā)掘等動作。其中與亞洲頂級潮玩BE@RBRICK推出的限定聯(lián)名黑金積木熊、與亞洲潮流教父熊谷隆志推出的聯(lián)名潮服等，深受年輕人歡迎。得益于時尚年輕的產(chǎn)品設(shè)計，GXG在往年的雙十一中連續(xù)五年榮獲男裝銷量排名前三。
臨近秋冬，GXG發(fā)力羽絨元素，創(chuàng)造自有IP“青年羽絨制造局”，聯(lián)合明星、設(shè)計師、潮流愛好者們一起玩轉(zhuǎn)羽絨，為年輕人探索羽絨設(shè)計的更多可能性。
超級羽絨品類，為年輕人而來的顛覆性新品
優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)是獲取用戶信賴的第一步，GXG羽絨超級品類打破傳統(tǒng)偏見，在設(shè)計風(fēng)格上做出年輕人喜愛的前衛(wèi)設(shè)計，還在羽絨技術(shù)、面輔料創(chuàng)新上下足功夫，大大提升產(chǎn)品的實(shí)穿性和便捷性。
延續(xù)X lab創(chuàng)新戰(zhàn)略，GXG本次加強(qiáng)與時尚IP、潮流設(shè)計師的合作。在設(shè)計中，將羽絨從“原材料”中解放出來，作為“時尚標(biāo)識”進(jìn)行獨(dú)立設(shè)計。這個9月，GXG將帶著CHENPENG、然、CoolrainLABO三大系列羽絨登場，打造豐富的羽絨超級品類，給年輕消費(fèi)者提供更多時尚選擇。無論是鐘愛前衛(wèi)造型，中性風(fēng)格還是簡約有型的設(shè)計，都能在本季新品中找到心儀款式。
羽絨超級品類的創(chuàng)新不單單是設(shè)計思路年輕化，還創(chuàng)造性地把羽絨與其他品類深入結(jié)合，涵蓋衛(wèi)衣、外套、毛衫、大衣、羽絨服、及周邊配飾。從戶外機(jī)能到運(yùn)動休閑，GXG從設(shè)計風(fēng)格到面料語言都進(jìn)行差異化定位，讓羽絨風(fēng)貌煥然一新，勢必引發(fā)一番“羽絨風(fēng)潮”。
范丞丞就職青年羽絨制造局，引爆潮流秀場
為了將羽絨新品和自有IP“GXG青年羽絨制造局”的聲量最大化。GXG本次還將邀請到范丞丞擔(dān)任品牌代言人，并出任“青年羽絨制造局”局長?？紤]到近兩年，GXG不斷向品牌年輕化進(jìn)行變革，希冀通過系列聯(lián)名占領(lǐng)年輕人市場高地的營銷戰(zhàn)略，兼具潮流感與流量的新生代藝人范丞丞是局長的絕佳之選。
除了參與品牌平面視頻物料拍攝外，范丞丞局長還將出席9月25日GXG聯(lián)合天貓小黑盒打造的“GXG青年羽絨制造局”大秀暨新品發(fā)布會現(xiàn)場，與廣大粉絲一同分享潮流心得，見證羽絨設(shè)計的變革。
延續(xù)GXG羽絨超級新品的先鋒設(shè)計感，屆時，“青年羽絨制造局”大秀將結(jié)合全息走秀、實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格的場景布置、各種未來科技裝置等設(shè)計，整體凸顯前衛(wèi)新潮的年輕氛圍。現(xiàn)在微信搜索進(jìn)入“GXG青年羽絨制造局” 小程序，每個人可以在“全民云走秀”欄目生成局員執(zhí)照，贏取與范丞丞同臺“云走秀”的機(jī)會，秀出自己的時尚態(tài)度。同時，在小程序內(nèi)參與明星同款打榜互動，就有機(jī)會獲得范局長同款新品和親筆簽名等獎品。
精彩直播 值得期待
9月25日晚7點(diǎn)，GXG“青年羽絨制造局”大秀將準(zhǔn)時開啟，屆時上天貓搜索“GXG官方旗艦店”和抖音搜索“GXG男裝”即可觀看現(xiàn)場直播。據(jù)悉直播期間，局長范丞丞、國際設(shè)計師陳鵬、潮流雜志主編、時尚評論人還將進(jìn)行時尚對話，分享自己的潮流心得。而粉絲亦能在直播期間提問，與范局長進(jìn)行對話。
以設(shè)計之力，為年輕人發(fā)聲，讓羽絨不止羽絨服，GXG總是不斷打破常規(guī)在產(chǎn)品研發(fā)和營銷思路上進(jìn)行突破，讓我們共同期待“青年羽絨制造局”在后續(xù)為潮流文化帶來的嶄新變革吧！
