誰也沒有想過，2020年初關(guān)于“衛(wèi)生巾”的話題會在疫情期間沖上熱搜，引發(fā)公眾熱議。這次疫情讓大眾關(guān)注到女性的力量，也讓人們關(guān)注到女性的正常生理需求曾被忽視，甚至看到一些覺得月經(jīng)不值得拿出來討論的言論，認(rèn)為月經(jīng)是羞恥的事。
社會如何看待月經(jīng)，就是怎樣看待女性本身。疫情初期，Libresse薇爾作為先鋒女性護(hù)理品牌，彰顯其魄力，火速調(diào)配資源共抗疫情，為一線女性醫(yī)護(hù)人員送上最貼心的關(guān)懷，成為最早向抗疫一線女醫(yī)護(hù)贈送褲型衛(wèi)生巾的品牌之一，這既體現(xiàn)了品牌一直以來關(guān)愛女性護(hù)理的品牌初衷，同時向社會傳遞出“月經(jīng)不隱藏”的先鋒主張。作為首個提倡月經(jīng)正名化的衛(wèi)生巾品牌，5月18日，Libresse薇爾迎來了品牌代言人周冬雨，攜手品牌一起堅持“為月經(jīng)發(fā)聲”，推出更貼合舒適的Libresse薇爾小V巾產(chǎn)品。
（Libresse薇爾品牌代言人周冬雨）
呼吁正視月經(jīng) Libresse薇爾品牌主張與市場高度契合
目前，盡管衛(wèi)生巾這個品類已變得“觸手可及”，消費(fèi)者可以在多個渠道輕松購買，但衛(wèi)生巾真正在中國市場普及使用只有短短40年時間。從姨媽、例假等“綽號”到呼吁社會正視月經(jīng)，從羞于討論到部分企業(yè)開放女性經(jīng)期假，社會對于女性生理的重視程度在逐步上升。
基于國內(nèi)衛(wèi)生巾的普及之快，加之社會對女性問題的日益重視，衛(wèi)生巾市場有望在未來幾年突破千億市場規(guī)模，消費(fèi)升級帶動市場規(guī)模增長。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均可支配收入的提升，女性在衛(wèi)生巾的消費(fèi)選擇上逐漸趨于高端化、差異化的產(chǎn)品。
在消費(fèi)升級背景下，中國的女性消費(fèi)群體呈現(xiàn)出更精致的消費(fèi)新主張，在個人護(hù)理產(chǎn)品方面，關(guān)注“適合自己”成為一個主流趨勢。在品牌選擇上，更傾向于選擇有個性主張，與自己內(nèi)心產(chǎn)生共鳴的品牌。
在眾多品牌之中，作為新時代女性精神的倡導(dǎo)者，Libresse薇爾鼓勵女性打破禁忌、勇敢地追求自我、追求美，每天做最好的自己，以“生無所懼”的品牌精神給女性的生活帶來積極的影響。
Libresse薇爾先后在歐洲、東南亞等地以新銳創(chuàng)意的品牌活動，呼吁打破陳舊的觀念束縛，正視月經(jīng)，讓女性在經(jīng)期也能夠自信做自己。進(jìn)入中國市場后，Libresse薇爾秉承品牌全球的宗旨，號召打破陳舊觀念，以煥新的視覺看待月經(jīng)；更依托歐洲專利貼合科技，V型剪裁更貼合女性身體曲線，配合專為東方女性研發(fā)的蠶絲感面料，為消費(fèi)者帶來升級的卓越產(chǎn)品，從精神和產(chǎn)品雙維度煥新女性經(jīng)期的舒適體驗。
而從品牌實(shí)力上看，Libresse薇爾作為高端女性護(hù)理用品品牌，70 余年來一直專注于女性護(hù)理用品的研發(fā)，在全球101個國家與地區(qū)有超2億忠實(shí)女性消費(fèi)者群體。市場表現(xiàn)方面，在北歐地區(qū)排名第一，馬來西亞和南美地區(qū)均為市場領(lǐng)導(dǎo)者。
Libresse薇爾的先鋒品牌主張
Libresse薇爾為女性發(fā)聲 走匠心之路
Libresse薇爾長期以來不斷為女性發(fā)聲，在全球范圍內(nèi)開展過各類活動，堅持為月經(jīng)正名，幫助女性打破月經(jīng)禁忌，積極投身于打破月經(jīng)禁忌的事業(yè)中。
2016年，Libresse薇爾在全球發(fā)起#Blood Normal#運(yùn)動，打破了長久以來用藍(lán)色液體代表月經(jīng)的廣告表現(xiàn)手法，首次以月經(jīng)更為真實(shí)的紅色液體示人，以告訴消費(fèi)者，月經(jīng)是正常的、不必羞恥，也不必遮遮掩掩，鼓勵大家用積極、平常的態(tài)度看待它，推動月經(jīng)觀念正?；?。
（Libresse薇爾廣告中首次以真實(shí)的紅色液體示人）
2018年，#Viva La Vulva#運(yùn)動中，Libresse薇爾用前衛(wèi)而富有想象力的圖片和視頻，鼓勵女性嘗試贊美身體的每一個部分。號召女性不必懷有“月經(jīng)羞恥”，該活動橫掃2019戛納國際創(chuàng)意節(jié)9項大獎2019年進(jìn)入中國以后，Libresse薇爾率先發(fā)起“月經(jīng)煥新觀”運(yùn)動，呼吁女性卸下月經(jīng)羞恥，正視這一正常的生理現(xiàn)象。上線半年，《400次煥新篇章》視頻全網(wǎng)播放超8000萬次，引發(fā)百萬網(wǎng)友熱議。
Libresse薇爾作為高端先鋒女性護(hù)理品牌，將用新銳的品牌主張，卓越的產(chǎn)品性能，為中國的女性消費(fèi)者帶來全新的護(hù)理體驗。
作為最理解女性的品牌之一，Libresse薇爾在產(chǎn)品研發(fā)上始終以關(guān)愛女性為原點(diǎn)，舒適體驗為先。據(jù)消費(fèi)者研究指出，中國女性消費(fèi)者對衛(wèi)生巾的需求，已經(jīng)從傳統(tǒng)的防漏轉(zhuǎn)向了全面舒適感的追求。傳統(tǒng)的圓尾衛(wèi)生巾，即使再柔軟的面料，在行走的過程中依然有可能移位，產(chǎn)生摩擦和不適。Libresse薇爾通過多年的研發(fā)，比對上萬組女性身體曲線，獨(dú)創(chuàng)歐洲專利貼合科技，推出專為人體V區(qū)設(shè)計的小V巾。
【Libresse薇爾小V巾】
圓頭小腰倒V尾，小腰不容易摩擦大腿，加上V尾剪裁設(shè)計，不同于一般圓尾衛(wèi)生巾，更能立體貼合身體曲線，怎么動都不變形不移位不側(cè)漏，穿緊身褲也能無痕隱形，配合親膚細(xì)膩的蠶絲感面層，為女性消費(fèi)者帶來全方位的煥新舒適體驗。
【Libresse薇爾小V褲】
作為首款人體工學(xué)設(shè)計的褲型衛(wèi)生巾，小V褲使用專利剪裁設(shè)計，完美貼合V區(qū)曲線，高彈腰圍貼合不勒腰。加上超過7300個超聲波透氣孔，透氣不悶熱，提升女性經(jīng)期睡眠舒適感，解決后顧之憂。
Libresse薇爾產(chǎn)品以獨(dú)有的專利貼合科技，備受認(rèn)證的安全材質(zhì)以及歐盟女性護(hù)理研究中心嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲谐晒麨橐劳?，在特別的日子里，為廣大女性消費(fèi)者帶來完美貼合、舒適的產(chǎn)品體驗，讓女性每天做最好的自己。
相信隨著時間的發(fā)展，女性自我關(guān)愛意識不斷提升，社會各界對女性基本生理健康需求的重視，中國女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)升級，以及Libresse薇爾等品牌的不懈推動，女性能夠更加勇敢地為自己發(fā)聲，那些隱晦和羞恥也終將被一點(diǎn)點(diǎn)消融，真正實(shí)現(xiàn)“月經(jīng)不隱藏”。
