文:王元 馬越 圖:王元 馬越
文藝匯演、時(shí)尚走秀、硬漢巡游、搖滾老炮音樂(lè)節(jié)、首鋼博物館、網(wǎng)紅互動(dòng)直播、一帶一路模特大賽……似乎近期最為火爆的時(shí)尚娛樂(lè)活動(dòng)都集結(jié)在了一條新的購(gòu)物街區(qū)——石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“廠東門(mén)1919”工業(yè)文化主題街區(qū)。
來(lái)來(lái)來(lái),進(jìn)入正題前先瞧瞧
《中國(guó)有嘻哈》參賽選手王子咖
為石景山萬(wàn)達(dá)二層新街區(qū)
原創(chuàng)的主題曲
革新風(fēng)采,創(chuàng)意滿滿!
為石景山萬(wàn)達(dá)的freestyle打call!
時(shí)尚的鋼鐵工業(yè)元素
打造獨(dú)樹(shù)一幟的特色街區(qū)
石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)于2008年正式開(kāi)業(yè),石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的出現(xiàn)填補(bǔ)了石景山區(qū)域內(nèi)的商業(yè)空白,經(jīng)過(guò)9年的經(jīng)營(yíng),早已發(fā)展成為石景山新的商業(yè)地標(biāo),更可以向周邊區(qū)域輻射,成為石景山區(qū)乃至京西地區(qū)新的商業(yè)航母。
今年3月,石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將原二層9500平米步行街改建, 結(jié)合石景山區(qū)的地域特色,在京西地區(qū)打造了這條充滿濃郁鋼鐵工業(yè)氛圍的文化主題街區(qū),而這是京西首條工業(yè)文化主題街區(qū)。
旅游文化與商業(yè)大碰撞
拋開(kāi)既定思維進(jìn)行歷史革新
首鋼,始建于1919年,一個(gè)與石景山分離不開(kāi)的精神,與廠東門(mén)1919交相呼應(yīng),不僅承載了一代人的歲月記憶,也有許多老首鋼的職工及家屬目前居住在石景山區(qū),為工業(yè)+時(shí)尚的跨界結(jié)合打造最堅(jiān)實(shí)的文化底蘊(yùn)。
值得一提的是, 主題街區(qū)內(nèi)一座首鋼博物館吸引了大量顧客駐足,詮釋了歷經(jīng)滄桑后堅(jiān)定不移、艱苦創(chuàng)業(yè)后不斷壯大、發(fā)展探索后不停創(chuàng)意、自強(qiáng)開(kāi)放后務(wù)實(shí)創(chuàng)新的首鋼精神。這個(gè)記錄著首鋼文化和精神的各類(lèi)物品都成為了那一代人心目中的符號(hào),也將文明在新一代年輕人的心中雋永。
這是由石景山區(qū)旅游委、石景山區(qū)旅游協(xié)會(huì)在石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)共同設(shè)立的旅游綜合性服務(wù)機(jī)構(gòu),立足石景山區(qū),面向全市廣大游客提供旅游信息服務(wù)。這也是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立的首家旅游綜合服務(wù)站點(diǎn)。
據(jù)了解, 今后在滿足公益性旅游咨詢(xún)服務(wù)、信息查詢(xún)等基本服務(wù)的基礎(chǔ)之上,旅游委還將考慮充分調(diào)動(dòng)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的力量,與區(qū)屬?gòu)V大旅游企業(yè)進(jìn)行深度合作,如展示“北京禮物”獲獎(jiǎng)禮品及旅游紀(jì)念品、新產(chǎn)品推廣等內(nèi)容,力爭(zhēng)將綜合服務(wù)站打造成為石景山區(qū)乃至北京西部的一個(gè)立體化、多元化的綜合性旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)。
打造工業(yè)+時(shí)尚場(chǎng)景新體驗(yàn)
“進(jìn)擊”新一代年輕人的視覺(jué)
鍋爐的佇立象征歷史的印刻
時(shí)尚的服務(wù)站造型與充滿濃郁鋼鐵工業(yè)氛圍的文化主題街區(qū)相輔相成,形成旅游、商業(yè)與工業(yè)碰撞,觀賞、購(gòu)物與體驗(yàn)結(jié)合的全新視角,全方位品質(zhì)的升級(jí)。
首鋼工人安全帽新街區(qū)展示
新街區(qū)火車(chē)頭
二層新街區(qū)延綿至深,是讓無(wú)數(shù)粉絲流連忘返的火車(chē)頭,不僅讓繁忙的白領(lǐng)在城市中的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)找到片刻的溫暖,也讓新老朋友以及周邊的首鋼居民感受到“回家”的氛圍,充滿藝術(shù)氣息的行李箱、火車(chē)座椅、軌道、火車(chē)輪,這些“歷史符號(hào)”倏然把我們拉到那段燃燒的歲月。
堅(jiān)持工業(yè)+時(shí)尚創(chuàng)意結(jié)合
注重品質(zhì)精選與服務(wù)升級(jí)
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在深入市場(chǎng)調(diào)研之后,除了斥資3800萬(wàn),將二層9300平米步行街重新改造,更有51個(gè)新潮流品牌強(qiáng)勢(shì)入駐,究竟是何品牌深受年輕人喜愛(ài)呢?
杰克瓊斯MLMR系列
千禧一代的時(shí)尚主張
杰克瓊斯是眾所周知的品牌,但其MLMR系列就未必被大眾了解。MLMR的意思是MY LIFE MY RULES(我的生活我做主),是杰克瓊斯最新的潮流系列。伴隨著石景山萬(wàn)達(dá)工業(yè)風(fēng)新街的啟幕,剛剛亮相在此,并擁有獨(dú)立的門(mén)店。
MLMR系列以90年代的滑板文化氛圍為設(shè)計(jì)靈感,產(chǎn)品包括夾克,連帽T恤,衛(wèi)衣,運(yùn)動(dòng)款外套和水洗修補(bǔ)牛仔褲等等。這一次的杰克瓊斯真的大不一樣,MLMR系列甚至被評(píng)價(jià)為完成了年輕潮流的涅槃。
雪夢(mèng)都
室內(nèi)滑雪新領(lǐng)袖
雪夢(mèng)都是一家專(zhuān)注于滑雪事業(yè)的創(chuàng)新型體育文化公司。公司集室內(nèi)滑雪俱樂(lè)部、滑雪技術(shù)培訓(xùn)、滑雪模擬機(jī)生產(chǎn)銷(xiāo)售、滑雪度假村幾大事業(yè)部門(mén),為廣大滑雪愛(ài)好者、滑雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供最優(yōu)的產(chǎn)品及服務(wù)。
它抓住了年輕人對(duì)新鮮體驗(yàn)、易上手、快速入門(mén)的心理需求,融入主題概念,以互動(dòng)性為基礎(chǔ)打造室內(nèi)滑雪新潮流。
百武西
青年設(shè)計(jì)師向文藝致敬
青年設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌百武西是石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)本次新街亮相新引進(jìn)的品牌。該品牌產(chǎn)品線從服裝、鞋包、家居到日用百貨。民國(guó)文藝為主題的生活方式品牌,與這條懷舊復(fù)古風(fēng)格的商業(yè)街區(qū)的風(fēng)格可為相得益彰。
一群民國(guó)文藝粉,總是夢(mèng)想穿越回三十年代的精神樂(lè)園,他們汲取那個(gè)年代的文化精華為設(shè)計(jì)元素,將其體現(xiàn)在當(dāng)代生活中。改良旗袍、絲絨碎花半裙、蕾絲連衣裙、復(fù)古翻領(lǐng)大衣……百武西的單品總是吸引眾多文藝愛(ài)好者。
凱斯摩爾婚禮館
摒棄俗套 視覺(jué)盛宴
翻看大眾點(diǎn)評(píng),凱斯摩爾可謂人氣爆棚,在石景山地區(qū)可謂數(shù)一數(shù)二。品牌經(jīng)營(yíng)婚禮策劃、婚紗定制、蜜月旅拍、藝術(shù)寫(xiě)真等項(xiàng)目。
凱斯摩爾策劃的婚禮總是能摒棄一切俗套,有獨(dú)到、新鮮的視角。“奧斯卡”主題婚禮、“素齋”婚禮、新中式婚禮……凱斯摩爾能滿足客人個(gè)性化的準(zhǔn)求。
一場(chǎng)完美的婚禮,是新人終身的夢(mèng)想,而一份專(zhuān)屬的策劃,一次視覺(jué)的盛宴,婚禮未必一定奢華,但求美而獨(dú)特。
The Green Party
撩動(dòng)少女心
The Green Party是一個(gè)一站式家居生活購(gòu)物館,店內(nèi)包括:個(gè)人用品、餐廚配件、居家家飾、衛(wèi)浴、辦公文具、毛絨玩具、電子產(chǎn)品……琳瑯滿目的”萌物“總是挑逗萬(wàn)千少女心,自開(kāi)業(yè)以來(lái)一直火爆異常?？偸强吹饺搴糜鸭s在一起,來(lái)這大選購(gòu)。
這家生活購(gòu)物館,總能傳遞出一種的自然生活方式:柴米油鹽的生活,雖然平凡,卻總是因?yàn)榧恿艘恍c(diǎn)綴后變得充滿詩(shī)意。
有的顧客為了裝點(diǎn)房間,來(lái)這選購(gòu)溫馨小物;有的人想邀閨蜜在家里喝下午茶,來(lái)此選購(gòu)簡(jiǎn)易廚具;而有的顧客選擇周末慵懶的午后與音樂(lè)、咖啡相伴,來(lái)此選購(gòu)杯子……這就是生活,雖然簡(jiǎn)單,但溫馨與舒怡相伴。
星客多
不推銷(xiāo)、不辦卡的快剪發(fā)
星客多在這條新街人氣很高。店面不過(guò)30平米,四五個(gè)工作臺(tái),工作臺(tái)包括一面鏡子,一套剪發(fā)工具,再加上一套真空碎發(fā)抽取機(jī),這個(gè)理發(fā)店就是這么簡(jiǎn)潔。
品牌專(zhuān)門(mén)從事“快”理發(fā),牌門(mén)店大多開(kāi)在購(gòu)物中心內(nèi),30多元剪一次頭發(fā),15分鐘全部搞定。該品牌提倡“去服務(wù)化”,既不辦卡,也不推銷(xiāo),也不會(huì)叫顧客燙發(fā)。
要想在星客多剪發(fā),必須在線下單,云端預(yù)約排隊(duì)才能到店享受服務(wù)。
宇治茶鋪
沫沉華浮 曄若春敷
宇治是日本京都的一個(gè)地名,被認(rèn)為是世界上最適合種植茶葉的地方。宇治的綠茶非常出名,而抹茶則是選用最上等的宇治綠茶,取其最嫩的部分,碾磨、蒸青而成的。就如同西湖龍井、信陽(yáng)毛尖……世界的抹茶在日本,日本的抹茶在宇治。這早已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
實(shí)際上抹茶源于我國(guó)隋朝,興起于唐朝,鼎盛于宋朝。唐代詩(shī)人盧仝曾用“碧云引風(fēng)吹不斷,白花浮光凝碗面”,描寫(xiě)抹茶。九世紀(jì)末隨遣唐使進(jìn)入日本的中國(guó)抹茶在日本得到了發(fā)揚(yáng)光大。日本人將品茶與宗教哲學(xué)、社會(huì)道德、品行修養(yǎng)融為一體,將飲茶上升到“道”的高度。
宇治茶鋪,最大程度遵循京都老茶鋪的古法工藝,堅(jiān)持古法手作現(xiàn)打茶飲,品牌將抹茶的清新和微苦融入飲品和甜品中,打造多元化的抹茶系列產(chǎn)品,備受抹茶愛(ài)好者追捧。
米芝蓮
地道港味
米芝蓮以招牌香港現(xiàn)拉絲襪奶茶而馳名。港人的奶茶歷史更悠久,是香港味道的代名詞。品牌堅(jiān)持港人古法制茶,選用正宗斯里蘭卡紅茶與荷蘭黑白淡奶,原料僅有茶、奶、糖,不添加三精,嚴(yán)謹(jǐn)復(fù)雜的工序造就香濃、絲滑、醇厚的口感。
此外,米芝蓮的香港雞蛋仔也頗受歡迎。香港雞蛋仔是香港地道街頭小吃之一,以雞蛋、牛油、砂糖、面粉、淡奶等造成汁液,倒在蜂巢狀鐵制模版的中間,放在火上烤成,倒出來(lái)的雞蛋仔呈金黃色,有蛋糕的香味,加上中間是半空的,咬下時(shí)口感特別彈牙。
為了做到獨(dú)樹(shù)一幟的消費(fèi)體驗(yàn),在競(jìng)爭(zhēng)激烈、電商沖擊等大環(huán)境下,地產(chǎn)商利用持有的資源和優(yōu)勢(shì)打造自有品牌是解決自身瓶頸的主力途徑,不僅可以實(shí)現(xiàn)資源整合和共享,還可以增強(qiáng)對(duì)品牌管理的把控能力,通過(guò)新街區(qū)的主題特色來(lái)增加亮點(diǎn),帶入更多創(chuàng)意元素,從而吸引更多年輕群體的客流。
對(duì)石景山居民而言,廠東門(mén)1919新街區(qū)并不止于增添了一個(gè)購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)的綜合時(shí)尚潮流聚集地,更重要的是石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)引領(lǐng)了一種全新時(shí)尚潮流的生活方式,將“功能化“、“社區(qū)化”、“體驗(yàn)化”聚焦。
每一座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)都是城市中心,石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)廠東門(mén)1919工業(yè)文化主題街區(qū)完美綻放,得益于政府的幫助與支持,使萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在革新過(guò)程中充滿動(dòng)力,為廣大顧客奉上豐富多彩的活動(dòng),眾志成城的克服各種困難,在此趨勢(shì)之下,購(gòu)物中心加快了創(chuàng)新的步伐,以消費(fèi)者需求及消費(fèi)群體迭代為切入點(diǎn),向多元化、立體化、體驗(yàn)化方向轉(zhuǎn)變。
作為購(gòu)物中心實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的良藥,體驗(yàn)式主題消費(fèi)成為各大購(gòu)物中心競(jìng)相升級(jí)的方向。
