9月12日，2017“和囍合?！眹指Ｊ⒌漪咝履Ｊ健ば庐a(chǎn)品·新營銷囍福品牌發(fā)布會于深圳東部華僑城黑森林酒店隆重舉行。 世界黃金協(xié)會中國區(qū)董事總經(jīng)理王立新、中國黃金協(xié)會副會長兼秘書長張永濤、中國黃金協(xié)會副會長崔建國、中國黃金協(xié)會副秘書長劉艷紅、河南省黃金協(xié)會秘書長王建民、世界黃金協(xié)會中國區(qū)行業(yè)拓展總監(jiān)陳志君、臺灣金雕大師吳卿、馬來西亞多美集團董事總經(jīng)理/拿督吳逸平、 樹記集團董事長拿督斯里林雍杰博士 、深圳百泰投資控股集團有限公司創(chuàng)始人周桃林、深圳百泰投資控股集團有限公司董事長/華禧文化(深圳)有限公司董事長周燦坤、華禧文化(深圳)有限公司副董事長鄺亦平等參加了活動。此次囍福帶來的創(chuàng)新的形象、令人心動的產(chǎn)品及拉動終端市場的系列營銷模式，讓這個有著十四年歷史的“結(jié)婚金飾”再次成為9月珠寶展行業(yè)內(nèi)引人矚目的焦點。
四位一體新模式創(chuàng)造婚慶市場新商機
品牌發(fā)布會由中國黃金協(xié)會副會長崔建國的致辭拉開帷幕。針對中國目前黃金首飾的需求，崔會長認(rèn)為喚醒年輕人對黃金文化與情感的價值認(rèn)同，塑造黃金的文化魅力和情感關(guān)聯(lián)度，是黃金打入年輕消費者市場的必要途徑。
而世界黃金協(xié)會中國區(qū)董事總經(jīng)理王立新則表示：“婚慶剛性需求市場競爭日益加劇，依托優(yōu)勢品牌才有未來。金飾必須創(chuàng)造潮流、引導(dǎo)關(guān)注，才能與千禧一代年輕消費者建立關(guān)聯(lián)性?！彼€強調(diào)，“短期的產(chǎn)品賣點或價格競爭都無法撼動具有長期市場戰(zhàn)略的品牌運營。囍福運營中心在新團隊在創(chuàng)新方面所作出的努力，就是朝著優(yōu)勢品牌的戰(zhàn)略穩(wěn)健向前邁進?！?
華禧文化(深圳)公司董事長周燦坤重點跟大家分享了囍福的核心理念和運作過程，同時重點強調(diào)囍福輸出的不僅僅是產(chǎn)品，而是包括產(chǎn)品在內(nèi)的“體驗與服務(wù)”，是針對顧客需求的系統(tǒng)性解決方案?！耙Y(jié)婚找囍?！睂⒊蔀閲指Ｓ篮愕男拍詈屠硐?。
華禧文化(深圳)公司副董事長鄺亦平先生則從囍福作為結(jié)婚金飾細分品牌，如何通過四位一體的戰(zhàn)略模式，塑造其獨特的文化內(nèi)涵及價值。他具體從模式創(chuàng)建、形象創(chuàng)新、產(chǎn)品體系、渠道支持及C端拉動等四個方面，談到如何構(gòu)建囍福未來在終端市場的布局，并形成以產(chǎn)品為核心、體驗為驅(qū)動的互動營銷模式。
場景化時代正在來臨，生活場景化、場景社群化的趨勢將成為珠寶品牌得以發(fā)展重要途徑。囍福將根據(jù)當(dāng)下結(jié)婚金飾市場的需求，進一步細分場景及需求，打造真正能直達顧客心底的解決方案，以支持到各代理商伙伴的銷售業(yè)績。
黃金及K金新品，打造囍福結(jié)婚金飾新價值
在活動會場的69米長廊上，展示著囍福此次展出的黃金及K金產(chǎn)品。囍福產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計和新穎造型引得加盟商紛紛在展柜前停步駐足、為之驚艷。
為滿足以90后為代表的核心婚慶人群對黃金飾品的升級需求，囍福系列新品在概念及設(shè)計上大膽突破。設(shè)計團隊歷時四個月100多個日日夜夜，共研發(fā)出了百合、龍鳳、LOVE生長、在一起、囍福等20多個系列近300款產(chǎn)品，特邀珠寶界知名工藝師精心打造，只為把最完美的產(chǎn)品呈現(xiàn)給顧客。
此次推出的黃金產(chǎn)品進行了輕量化及結(jié)構(gòu)化的設(shè)計，很多套系都有大中小的不同克重，總重30克以下的套系數(shù)量占據(jù)半壁江山，滿足了多種場合的佩戴需求。在產(chǎn)品的研發(fā)上重點圍繞婚慶新娘的三套服裝形象進行創(chuàng)新，產(chǎn)品“一花獨秀”、“龍鳳九寶”、“月桂女神”三套產(chǎn)品，將婚紗的純潔、秀禾的端莊和晚裝的嫵媚氣質(zhì)完美地呈現(xiàn)。此次囍福新品在設(shè)計上也更具創(chuàng)新思維，傳統(tǒng)元素時尚演繹，既突出了文化的底蘊又兼容年輕人對時尚的需求，將囍福產(chǎn)品的設(shè)計理念及精美工藝結(jié)合的淋漓盡致。
K金產(chǎn)品的設(shè)計更多加入了囍福自身的元素，囍福二字的英文字母、囍福圖形的元素及百合元素在作品中隨處可見，真正體現(xiàn)了囍福品牌化的標(biāo)識性符號。而簡約優(yōu)雅的設(shè)計思維也突出了囍福本身的國際化風(fēng)貌。
本次囍福推出產(chǎn)品線戰(zhàn)略，也是黃金首飾企業(yè)中的創(chuàng)新舉措，它在系統(tǒng)化樹立黃金首飾的文化價值及深入發(fā)掘婚慶商機方面做了有益的探索及示范。
六大營銷工具包，消費新理念
本次發(fā)布會，囍福還推出了一系列符合年輕人思維模式的營銷工具配合時尚產(chǎn)品銷售，基于90后熱衷的交互方式而研發(fā)，通過有趣的與消費者互動的方式建立深度鏈接，形成消費者與產(chǎn)品的無縫對接。
“婚誓墻”是搭載在囍福訂閱號的交互工具，消費者能夠在線上婚誓墻上傳自己的婚紗照，并寫下愛情宣言，由H5自動生成專屬他們的婚誓墻?！白寪凵L”是囍福運營中心搭配全新系列Love·生長推出的一款交互營銷工具，意在消費者心中植入“讓愛生長”的理念，讓消費者能夠?qū)Ξa(chǎn)品中蘊含的文化內(nèi)涵有更深刻的理解和共鳴。有趣的交互設(shè)計，提升客戶使用體驗。
另外，消費者在購買任意一款囍福產(chǎn)品時，都可以通過掃描二維碼送上他們的文字或者視頻祝福給到最心愛的人，使得戀人在收到一份囍福金飾的同時還會收到更加浪漫的祝福內(nèi)容。
針對接下來的十月婚慶季，本次發(fā)布會囍福還推出了大型全球跨國婚旅活動，第一站為囍福尊貴的VIP客戶送上浪漫幸福的馬來西亞幸福島風(fēng)情婚旅婚拍，同時還有精美立體的囍?；闀蛢?yōu)雅美麗的百合花冠大獎送給囍福新人。
針對C端市場的拉動，囍福已經(jīng)做過很多場全球性的品牌營銷推廣活動，其中《最有故事最美囍福新人》活動目前就已經(jīng)在新加坡、馬來西亞、北京、成都、深圳等地成功舉辦，受到很多年輕消費群體的追捧，成為品牌宣傳的最佳利器?！秾ふ易钣泄适碌淖蠲绹指Ｐ氯恕坊顒右彩菄指Ｏ蛉蛉A人傳遞對于美好幸福生活的祝福，也彰顯了囍福立足文化銳意創(chuàng)新的國際化品牌形象。
囍?；閼c體驗終端，塑造全新形象
發(fā)布會中，一場婚禮情景劇將現(xiàn)場氣氛帶到高潮。仿佛瞬間將賓客從發(fā)布會帶到了婚禮現(xiàn)場。優(yōu)美的旋律、優(yōu)雅的舞蹈、浪漫的氛圍，將囍福傳遞的婚紗、秀禾、晚禮三大婚慶場景進行了精彩演繹。
婚慶場景化是囍福一直強調(diào)的重要理念。本次發(fā)布會除去現(xiàn)場展示的一系列圍繞場景化研發(fā)的黃金K金產(chǎn)品外，囍福位于水貝特力三樓的形象體驗展廳也進行全新的形象設(shè)計，在原有經(jīng)典版基礎(chǔ)上新增了時尚的青奢版。囍福青奢版形象以淺色基調(diào)為主，紅色和金色點綴其中,高柜的下半部分以廣告燈箱的形式將品牌呈現(xiàn)的更加高端大氣時尚。陳列加入了婚紗、立體鏡等婚慶元素,更具場景體驗及穿戴功能。將傳統(tǒng)的婚慶元素以更時尚的方式呈現(xiàn)出來，簡約中不失奢華，國際化而不失文化內(nèi)涵。
同期推出的全新訂貨系統(tǒng)也完全顛覆了代理商的選貨方式，由囍福精心打造的SCDC模式將產(chǎn)品故事、工藝特色、設(shè)計理念及場景穿戴高度融合，讓代理商對產(chǎn)品有了充分的理解與認(rèn)知，更利于對產(chǎn)品的評估及下單，而創(chuàng)新的移動端線上選貨系統(tǒng)使得訂貨環(huán)節(jié)更加快速便捷。未來，囍福所有商品將全部在訂貨系統(tǒng)里完整呈現(xiàn)，真正實現(xiàn)高效、便捷的互聯(lián)化銷售模式。同時，基于這個體系的柔性定制模式也將于近期推出，它將使代理商以更少的庫存銷售更多的囍福產(chǎn)品成為可能。
囍福定位于結(jié)婚金飾的細分市場，以價值認(rèn)同和時尚語言，以愛的傳承與消費者建立起深層次的情感聯(lián)系，在消費形態(tài)年輕化的趨勢中緊貼市場，抓住消費痛點，實現(xiàn)利潤空間的擴大和品牌附加值的持續(xù)增長。在提供結(jié)婚金飾解決方案的同時，囍福將秉承世界黃金協(xié)會的理念，一如既往地積極推廣黃金首飾所蘊含的文化基因及精粹元素。
蓄勢已久的全新“囍福”，將在行業(yè)的期待中揭開全新篇章。
