2017年6月21日，繼去年推出短片《最后她去了相親角》之后，為了進(jìn)一步傳播#改寫命運(yùn)#理念，全球高端護(hù)膚品牌SK-II在全球范圍內(nèi)發(fā)布了最新拍攝的短片《人生不設(shè)限》，圍繞中國、日本、韓國三位女孩的故事，為世界女性帶來了一場(chǎng)觸動(dòng)心靈的鼓舞。
短片中，SK-II以大家熟知的“30歲年齡壓力”為切入點(diǎn)，反映社會(huì)強(qiáng)加在女性身上的潛在“時(shí)間表”和“保質(zhì)期”，并鼓勵(lì)女性改變心態(tài)，拒絕“年齡標(biāo)簽”，從而改寫命運(yùn)。
視頻一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)了人們就亞洲乃至全球各地女性面臨的年齡壓力的強(qiáng)烈反響、關(guān)注與討論，包括泰國、英國、中國、日本、韓國等在內(nèi)的數(shù)家主流媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道。并在社會(huì)化媒體不斷發(fā)酵，在以微博、微信為代表的各大社交媒體平臺(tái)，引來眾多自媒體及意見領(lǐng)袖的廣泛傳播并參與話題討論，截至目前，SK-II 全新態(tài)度短片《人生不設(shè)限》在全網(wǎng)的播放量已經(jīng)超過6000萬次。
對(duì)此，全球面臨年齡壓力的女性加之男性產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴，萬千網(wǎng)友紛紛自發(fā)曬出沒有年齡標(biāo)簽的手腕，以表示對(duì)該人生理念的支持，并呼吁更多人能夠無懼年齡，活出不設(shè)限的人生。令“年齡壓力”一時(shí)間成為社會(huì)熱點(diǎn)，也讓全球網(wǎng)友爆發(fā)了為“年齡本不應(yīng)設(shè)限”的發(fā)聲狂潮，他們堅(jiān)信：“只有勇敢地做自己，才會(huì)真正的開心；年齡不應(yīng)該設(shè)限，你可以做自己認(rèn)為正確的決定；如果想要改變?nèi)松鸵雀淖內(nèi)松鷳B(tài)度?！?/span>
社會(huì)學(xué)家、暢銷書《中國剩女》（勞特利奇出版社，2015年）的作者杜先致教授曾表示：
“年齡歧視是當(dāng)前全球女性，尤其是單身女性，都需要面對(duì)的一個(gè)普遍問題。如果女性到了30多歲、35歲或更大歲數(shù)時(shí)仍孑然一身，就會(huì)切切實(shí)實(shí)地感受到一定壓力，因?yàn)槿藗兛赡軙?huì)認(rèn)為她們‘不正?！?。
在中國，結(jié)婚是人生當(dāng)中必須要完成的一件大事。正因?yàn)槿绱?，國?nèi)各大電視相親節(jié)目都非常火爆，而且在公園舉辦的相親活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也人頭攢動(dòng)，父母?jìng)兗娂妿е畠赫掌徒?jīng)濟(jì)狀況等信息的牌子尋覓如意人選。
亞洲國家普遍都推崇孝道，為了不讓父母失望，中國女性都會(huì)面臨生兒育女這道坎，這也給她們?cè)黾恿艘欢▔毫Α?/span>
因?yàn)榧缲?fù)著這些壓力，她們也急需找人傾訴。通過《年齡不設(shè)限》這部短片，SK-II希望能鼓勵(lì)各地區(qū)以相應(yīng)主題（大陸地區(qū)主題為#別讓時(shí)間捆綁你的人生#）為女性提供一個(gè)溝通的平臺(tái)，讓她們得以敞開心扉、分享內(nèi)心想法，從而消除因年齡而面臨的壓力。
兩年前，SK-II推出了 #改寫命運(yùn)#全球性品牌活動(dòng)，并一直延續(xù)至今。該活動(dòng)旨在鼓勵(lì)人們主動(dòng)交流，并對(duì)“人的命運(yùn)從出生那一刻就已注定”這種大部分人都深信不疑的論調(diào)提出質(zhì)疑。
在接下來的幾年內(nèi)，我們繼續(xù)設(shè)法引發(fā)人們就女性面臨的一些問題進(jìn)行討論，借以推進(jìn)#改寫命運(yùn)#品牌活動(dòng)的進(jìn)一步開展。隨著《她最后去了相親角》這部短片的拍攝，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的中國女性面臨著很多不同的壓力，比如要在25歲之前結(jié)婚，擔(dān)心自己在27歲之后還嫁不出去而被貼上“剩女”的標(biāo)簽等。
#改寫命運(yùn)#活動(dòng)在全球各地都得到了高度關(guān)注并獲得了熱烈反響，這讓我們意識(shí)到，不僅中國女性承受著因年齡問題產(chǎn)生的壓力，其他國家和地區(qū)的女性也面臨著同樣的問題——這是一個(gè)全球性問題。
通過《人生不設(shè)限》短片，我們希望能在泛亞太地區(qū)乃至全世界傳達(dá)這樣的信息：每一個(gè)人，無論性別，無關(guān)年齡，都是獨(dú)一無二的，應(yīng)該為自己獲得的成就和自己本身感到驕傲，也不應(yīng)被社會(huì)強(qiáng)加的“時(shí)間表”和“保質(zhì)期”標(biāo)簽束縛。
—— SK-II全球品牌總監(jiān)Sandeep Seth
不論是通過《最后她去了相親角》、《人生不設(shè)限》等短片，還是 #改寫命運(yùn)# 全球性品牌活動(dòng)，SK-II 一直不斷鼓勵(lì)著世界女性忠于內(nèi)心，不讓外界壓力左右自己的未來，以倡導(dǎo)女性掙脫傳統(tǒng)束縛、年齡壓力，自信追求夢(mèng)想和美好人生。
關(guān)于 SK-II
早在37年前，SK-II就已經(jīng)透過接觸全球成千上萬的女性，讓她們從生活中體驗(yàn)到晶瑩剔透肌膚的奇跡，感受品牌#改寫命運(yùn)#的理念。SK-II充滿傳奇性的故事，源自一間日本清酒釀酒廠，當(dāng)時(shí)科學(xué)家發(fā)現(xiàn)一位年邁的釀酒工人，雖然臉上布滿皺紋，但其雙手卻非常細(xì)嫩柔滑，雙手的秘密就藏于釀酒的過程中，科學(xué)家們經(jīng)過深入研究及驗(yàn)證，終于發(fā)現(xiàn)在清酒的提煉過程中，經(jīng)天然酵母菌發(fā)酵后會(huì)產(chǎn)生一種透明的發(fā)酵代謝液，這種神奇的物質(zhì)就是PITERA?。早前，SK-II全球代言人凱特?布蘭切特、湯唯及倪妮連同來自不同地方的全球女性都分享過SK-II PITERA?帶來的修護(hù)奇跡。SK-II能全面改善肌膚細(xì)滑度、光澤度、緊致度、白皙度和抗皺度五大美肌維度，令肌膚重現(xiàn)晶瑩剔透。SK-II于全球13個(gè)市場(chǎng)擁有領(lǐng)導(dǎo)地位，透過備受消費(fèi)者喜愛的護(hù)膚精華露、超肌因系列以及肌因光蘊(yùn)環(huán)采鉆白精華露，來延續(xù)晶瑩剔透的修護(hù)力量，讓美麗的奇跡一直留存，把握年輕緊致的秘密，改寫肌膚的命運(yùn)。
