騰訊影業(yè)CEO程武與導(dǎo)演郭敬明在發(fā)布會上啟動了此次合作。作為中國當(dāng)前最具粉絲號召力的作家導(dǎo)演之一，郭敬明在現(xiàn)場回顧了以往自己的IP由于版權(quán)割裂而無法更好協(xié)調(diào)聯(lián)動的種種痛點(diǎn)。郭敬明覺得，IP就是一個金字塔。所謂的IP，一定是它從頭到尾非常完整。它在定位的最初就已經(jīng)決定了它整體的體量，所以是一個相輔相成的環(huán)節(jié)，并不是一個割裂存在?！跋胍龀鲆粋€成功的IP，有很長的一段路要走?！?/span>
郭敬明表示愿意和騰訊沉下心來一起壘筑一個《爵跡》IP金字塔?！拔覀兿Ｍ钦w的合作。我們從最開始的文學(xué)到漫畫，到電影，再到接下來的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)頁游戲、手機(jī)游戲，甚至到后期的端游，甚至不排除未來有可能實(shí)體化的一些相關(guān)開發(fā)?！?
程武表示，騰訊影業(yè)之所以和郭敬明合作，是因?yàn)殡p方在理念和價值上非常一致。對于《爵跡》的IP,騰訊和騰訊影業(yè)將全面參與，《爵跡》的文學(xué)作品會在閱文集團(tuán)繼續(xù)連載，第一時間與粉絲見面。此外，郭敬明旗下的最世文化也會和動漫平臺聯(lián)手，一起打造基于《爵跡》的漫畫和動畫，同時騰訊互娛內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也將集中優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)開發(fā)《爵跡》的網(wǎng)絡(luò)游戲。而作為合作方，騰訊也將積極參與《爵跡》第一部電影，“非常高興和小四一起通過泛娛樂的方法打造《爵跡》IP?！?
騰訊影業(yè)還將集合優(yōu)秀產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)為《爵跡》量身打造基于IP的粉絲站，這不僅僅是個官方信息發(fā)布平臺，還希望能通過郭敬明的作品真正調(diào)動粉絲的反饋和內(nèi)容再創(chuàng)作，讓粉絲和用戶參與到IP的打造過程中。
四年前，程武提出“泛娛樂”戰(zhàn)略，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。之后騰訊互娛在騰訊游戲的基礎(chǔ)上，先后推出動漫、文學(xué)與影視業(yè)務(wù)，目前騰訊游戲是國內(nèi)最大的游戲開發(fā)與運(yùn)營商，2014年第一季度總營收位列全球第一；騰訊動漫已是正版原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)漫畫規(guī)模第一的平臺；閱文集團(tuán)在作品和作家積累上也是行業(yè)第一，“泛娛樂”也發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。
因此，除了影片本身，騰訊影業(yè)更加關(guān)注明星IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）的構(gòu)建，將更多基于與文學(xué)、動漫、游戲等業(yè)務(wù)的多領(lǐng)域共生，以及更多互聯(lián)網(wǎng)元素的注入，在影視創(chuàng)制、觀影體驗(yàn)、營銷及IP開發(fā)與運(yùn)營等多環(huán)節(jié)創(chuàng)新探索，打造具有廣泛影響力與商業(yè)價值、社會價值的明星IP，帶給用戶更多元的體驗(yàn)，積極探索互聯(lián)網(wǎng)時代下影視業(yè)務(wù)的更多新可能。
騰訊集團(tuán)COO任宇昕出任騰訊影業(yè)董事長，騰訊集團(tuán)副總裁程武任CEO，騰訊集團(tuán)副總裁唐毅斌任董事，騰訊集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)胡敏任監(jiān)事。
以下為發(fā)布會內(nèi)容摘錄：
郭敬明：在場各位媒體朋友們、各位嘉賓大家好，舞臺燈光很亮，看不清楚各位的臉，我相信有很多很多熟人在各種各樣場合看到過我，有時候我是作家的身份，有時候我是導(dǎo)演的身份，有時候我是公司老板的身份，有時候我是藝人的身份。今天我站在這里，其實(shí)我是作為騰訊影業(yè)的一個合作者來跟大家分享一些我的心得，或者說是我的一些體會。
這幾年來，我在文化行業(yè)里面所看到的，或者說發(fā)現(xiàn)的，其實(shí)大家可能會有一些人覺得很奇怪，騰訊這樣一個在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)非常龍頭的一個企業(yè)會來涉足電影，而且是接連的成立了兩家電影公司，企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)，這么大部分的來做。歸根到底，很多人說，電影是一個非?？蓱z的行業(yè)，可能全國每一年所有的票房，只是票房加起來可能兩三百億，跟很多行業(yè)相比，不管是服裝業(yè)、食品業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，跟很多產(chǎn)品的價值實(shí)在太少了，它的利潤更不用提。
如果打一個比方，可能電影也就是一個大海汪洋里面的一艘靠人工去劃的一個小船，看起來非常非常的可憐，因?yàn)樗切枰肆Φ?。有時候人出了問題，整艘船都動不了了。比如我們經(jīng)常聽到，哪個導(dǎo)演不生病了，哪個演員耍大牌了，所以這艘船是非常不穩(wěn)定的。所以，在整個汪洋大海有很多靠著蒸汽的，靠著電力的，甚至有核動力的巨輪在你身邊跑。我們坐在電影這條船上，每天在劃，要追上各位的步伐。為什么這么小的一艘輪船，大家還要同時來這么多的經(jīng)理來投入它？
我以前跟我朋友說過，當(dāng)這么小一艘船，它如果想要走的最快的時候，它最明顯的兩艘巨輪，其中一艘房地產(chǎn)，我們可以探討有很多這樣的案例，不管是環(huán)球樂園，最經(jīng)典的迪士尼的樂園，整個產(chǎn)業(yè)，地產(chǎn)還不僅僅包括它的樂園，它所涉及的一切的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，最后的規(guī)模其實(shí)非常非常的龐大。另一艘核動力的巨輪是什么？互聯(lián)網(wǎng)，騰訊在做這樣一個事情。所以，當(dāng)我這艘小船，無論是綁到房地產(chǎn)這個巨輪上面，還是綁到互聯(lián)網(wǎng)這個巨輪上面，都會讓他行駛的非?？欤瑫铀僬麄€行業(yè)的前進(jìn)。
今天非常高興，我作為電影行業(yè)的一員，可以看見騰訊影業(yè)終于成立，正式進(jìn)軍這個行業(yè)。說到IP，剛剛很多很多人都在分享關(guān)于IP的經(jīng)驗(yàn)，IP是什么？它不僅僅只是這幾年非常熱門的一個詞，很多人一提到IP，動不動說IP怎么樣。我有一本小說了，它就是IP，我有一個漫畫，它就是IP，我有一首歌，它就是IP？是嗎？所有在好萊塢對IP非常成熟的人里面，他們所理解的IP是任何做成功了的整體開發(fā)的項(xiàng)目，才可以稱之為IP，IP是需要被檢驗(yàn)，是需要被經(jīng)過驗(yàn)證的，而不是你有一個小說成功了，他就可以是一個成功的IP了。當(dāng)這個小說變成了電視劇、電影、音樂劇、話劇、游戲，變成了互聯(lián)網(wǎng)的種種的熱門，都跟它有關(guān)的時候，我們可以說，這個是一個經(jīng)典的案例。
全球有很多這樣成功的案例，可是在中國這樣的案例非常少，一方面因?yàn)镮P是這幾年才剛剛興起，另一方面我們的從業(yè)人員是非常割裂的。IP是什么？一個好的IP其實(shí)是一個金字塔，但是這個金字塔，往往會有很尷尬的時候，就是這個金字塔一會兒是正放的，一會兒是倒放的。當(dāng)它是正放的時候，我們可以說這個IP的起源力，比如文學(xué)、漫畫，它最上面的那一塊體量非常非常的小，不管你多么暢銷的小說，多么經(jīng)典的文學(xué)作品，可是當(dāng)你放到整個電影，我們說電影動不動幾億票房，甚至十幾億票房，二十億票房，可是你聽說過哪本小說的銷量，可以產(chǎn)生幾億碼洋，幾十億碼洋？沒有，幾千萬就可以了。我的書已經(jīng)算非常暢銷了，可是幾百萬的碼洋已經(jīng)非常到頂了，這個金字塔裝載的可能就是電影、電視劇進(jìn)一步發(fā)達(dá)的這個圈子，再往下，可能就是我們所說的進(jìn)一步擴(kuò)展的地方，不管是互聯(lián)網(wǎng)，不管是游戲?？赡芤粋€游戲參與的人數(shù)，每個月幾百萬，幾千萬，可能持續(xù)一兩年，同時人玩這個游戲，但是它在這個金字塔的最底層。
但是，往往我們在衡量它的價值的時候，這個金字塔是倒著過來的。當(dāng)你要去抓取用戶的時候，我們可以相信在座的很多都是做營銷的人員，你做一個電影要抓取一個用戶非常累，要做無數(shù)的海報、預(yù)告片、做路演，動不動幾千萬的宣發(fā)預(yù)算。做游戲更是這樣，一個熱門的游戲，可能預(yù)算一億，甚至兩億，特別大的預(yù)算?？墒钱?dāng)你在做圖書的時候，一本書的宣發(fā)預(yù)算，能夠有一百萬我就很開心了。可是，當(dāng)你會發(fā)現(xiàn)，在圖書的時候，它抓取用戶的成本是最低最低的，你做游戲，做電影抓取的用戶可能要十幾塊，二十幾塊，甚至上百塊的時候，在圖書階段，抓取一個用戶可能是幾乎被視為忽略不計(jì)的成本。這個時候，你的金字塔又是會翻過來的。你最下面的投入的產(chǎn)權(quán)，性價比會變得非常小，最上面又變成非常非常有價值。
但是，當(dāng)我們說到一個金字塔的時候，我們最先看到的是什么？我看見遠(yuǎn)方有一個金字塔，我一定不是先看到它的基座，我一定不是先看到它最底層，一定是看到高高在上的一個塔尖，可能是文學(xué)、漫畫、一首歌，我們會被吸引，走過去，走到它的面前，才會發(fā)現(xiàn)原來這樣一個底座有這么龐大?？墒?，沒有那個尖，別人根本不會走過去。你失去了所有上面的這些東西，只有一個龐大的基座，沒有IP作為基礎(chǔ)，就直接做了一個很厲害的游戲去做，去推廣，去做電影，很多時候都是失敗的。當(dāng)然，這也只是一個案例，但是不是常態(tài)。
所以，我們?nèi)绾蝸斫鉀Q這個金字塔一會兒可以正放，一會兒可以倒放這個矛盾，成為整個IP行業(yè)我們每個人都需要去探索和關(guān)注到的一個行業(yè)。今天，作為也算是經(jīng)營過IP其中的一個人，因?yàn)椤缎r代》在我手上從曾經(jīng)的電視劇，到電影，到圖書、漫畫、音樂劇、手游、頁游等等，每一個我們參與過的人，我覺得可以與大家分享。
其實(shí)在中國，我們?nèi)绻抟粋€金字塔，一定是一個團(tuán)隊(duì)從頭修到尾，每一塊石頭都是一樣的，每一個工藝都是一樣的，當(dāng)壘到一起的時候，會是一個奇跡。但是，有一層是玻璃的材質(zhì)，有一層是鐵的材質(zhì)，最后你不會覺得它很美，也不會覺得它很壯觀，而且會被瓦解了，腐朽了，整個金字塔都會不穩(wěn)定，都會崩塌，這是我們現(xiàn)在每個人對IP的理解，不管上層怎么樣，也不管下層怎么樣，做電影就只做電影，做游戲就只做游戲，我是出版社，出書的就只出書。所以，也是為什么我們一直以來都沒有壘出一個漂亮的金字塔的原因，就是因?yàn)槲覀內(nèi)鄙倭藦淖铋_始設(shè)計(jì)金字塔的時候，我們就要把它做成一個金字塔的行業(yè)。而且，我們每個人在堆每一塊石頭的時候?qū)λ脑u判標(biāo)準(zhǔn)都是不一樣的，可能上面的人覺得我要用這塊石頭，下面人覺得要用這塊石頭，最后出來的結(jié)果也是不一樣的。
所以，當(dāng)你的IP非常成功，成為所謂的IP這樣一個定義的時候，一定是它從頭到尾非常完整。它在定位的最初就已經(jīng)決定了它整體的體量，它的地基有多大，它的地基越大，最后壘積的高度越高，越遙遠(yuǎn)的人越可以看見這個金字塔，所以它是一個相輔相成的環(huán)節(jié)，并不是一個割裂存在的，所以說我們未來如果真的要每一個作出一個成功的IP有很長很長的一段路要走，今天我站在這里也是像主持人說的一樣，我自己正在做的電影《爵跡》也是跟騰訊影業(yè)有非常非常深入的合作，這個深入的合作從我的理解來說，我愿意跟騰訊影業(yè)一起來扮演實(shí)施這個金字塔的人，我們從最開始的文學(xué)到漫畫，到電影，到接下來的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)頁游戲、手機(jī)游戲，甚至到后期的端游，甚至不排除未來有可能實(shí)體化的一些相關(guān)的開發(fā)，我們希望是整體的合作。
最早非常瘋狂的想法是我跟程武先生一起在上海有接觸有聊，他非常感興趣，當(dāng)時還沒有騰訊影業(yè)這個公司的誕生。但是最早他們已經(jīng)作出了非常完善的規(guī)劃，跟我的理念非常符合。之后不管電影《爵跡》以及逐步開始對外公布很多項(xiàng)目的時候，我們雙方一起都做了很多很多的努力，不知道會不會成功，但是我希望可以給行業(yè)帶來更多的經(jīng)驗(yàn)，如果我失敗了，也希望大家可以吸取經(jīng)驗(yàn)，如果我成功了，也希望有更多的人可以成功，為文化市場作出更多所謂好的IP，壘出更多雄偉、壯觀的金字塔。一塊石頭永遠(yuǎn)不能成為一個金字塔，只有一萬塊石頭，幾萬塊石頭壘在一起，按照固定的形狀，固定的規(guī)格，固定的方式才可以成為金字塔，IP就是這樣的方式，很多環(huán)節(jié)拼到一起才是我們所謂的IP。
騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武：特別高興小四能夠來到我們現(xiàn)場，因?yàn)槠鋵?shí)前面的環(huán)節(jié)我們講了如何基于騰訊文學(xué)、動漫還有游戲的平臺如何開展合作的思路?，F(xiàn)在我們最重要的關(guān)鍵詞是生態(tài)，想告訴大家，騰訊影業(yè)不是基于自己的IP自有化，我們也希望跟大家一起玩，跟小四一起玩，所以不管發(fā)片，還是將來不同平臺資源的聯(lián)動，我們都希望能夠充分的開放，和大家共享。其實(shí)剛才小四已經(jīng)非常完善的和大家分享了思路，之所以小四走到一起是因?yàn)槲覀冊诶砟詈蛢r值上非常一致，我記得去年夏天的時候跟小四見面的時候，坦率來講叫一見如故，非常多的理念非常一致，而且我認(rèn)為小四不僅僅是非常好的文學(xué)作家和導(dǎo)演，是非常好的IP的產(chǎn)品經(jīng)理，我希望在那個時候我們就決定了要全平臺進(jìn)行合作，他跟我講他的童年，他的作品要找不同的廠家，不同的合作伙伴去做不同的事情，像剛才他講的，有的是磚做的，有的網(wǎng)做的，有木頭做的，有玻璃鋼做的，我們希望接下來的騰訊平臺跟小四整體打造《爵跡》這個IP。
這也就跟我們四五年前提出的泛娛樂的概念是完全一致的，也希望借助和小四關(guān)于《爵跡》的合作能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來不同的價值。
郭敬明：最早跟程總聊問我《爵跡》兩個字代表什么?！毒糅E》最早誕生文學(xué)，和小說一樣的，接下來會有漫畫，會有游戲，有游戲中很多的分類，網(wǎng)頁游戲、涉及游戲、客戶端游戲，有電影，有很多的類型，3D電影、真人電影、動畫電影，還有連續(xù)劇、網(wǎng)絡(luò)劇甚至未來不清楚可能會有什么樣的業(yè)態(tài)。在這些領(lǐng)域里面，我如果要每一家每一家不同去談的話，其實(shí)對我來講會有一個風(fēng)險和一個痛苦在于，每一家的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，每一家的理念是不一樣的，每一家自己想要的訴求是不一樣的。所以當(dāng)時正好程總跟我講騰訊有完整的布局，問我有沒有這樣的可能性我們可以聯(lián)動一起來把《爵跡》作為一個作品，不是以前一拍腦袋做一個電視劇，拍一個電影，電影成功之后買一個版權(quán)做游戲，游戲成功了我再買一個版權(quán)來賣什么，一環(huán)一環(huán)最后散了。所以古往今來很多這幾年來一直留不下一個非常完整可開發(fā)的，可供大家所借鑒參考的這樣一些案例，但是如果我們綜觀好萊塢你會發(fā)現(xiàn)很多很多他們成熟的體系，不管是迪斯尼、漫威甚至環(huán)球，他們對一個IP的開發(fā)可以說是非常有計(jì)劃，有步驟的，什么時候移植到品牌上，什么時候開始推端游的游戲，什么時候建立體驗(yàn)環(huán)球樂園項(xiàng)目，什么時候推周邊的玩具，什么時候推玩偶，什么時候出續(xù)集，什么時候做網(wǎng)絡(luò)劇，什么時候跟電視臺合作，他們有完整的開發(fā)?？墒窃谥袊鴮P的控制力很多時候是分散的，有些權(quán)力屬于電視劇公司，有些權(quán)力屬于電影公司，有些權(quán)力屬于作者本身，有些權(quán)力屬于游戲公司本身。每一家的立場和協(xié)調(diào)最后都會變的非常非常的痛苦。
所以當(dāng)時我也跟程武先生建議，我說現(xiàn)在開始做《爵跡》的電影了，你有沒有興趣跟我一起來做，雖然我知道騰訊互娛這邊是不太去做別人的電影，但是程武先生跟我講他非常有興趣愿意來嘗試，同時他也有急迫的要求，你可不可以把接下來給我們來做，包括我們擅長游戲的、漫畫的，接下來網(wǎng)頁游戲、手機(jī)游戲等等未來可預(yù)見的模式。當(dāng)時雙方聊的非常的契合，彼此知道雙方想要什么，而且關(guān)鍵彼此的理念是一致的，所以這是為什么我今天出席騰訊影業(yè)的平臺，其實(shí)我很少去別人公司，或者企業(yè)這樣的典禮上，我很少會參與這樣的場合，但是總體來講今天非常高興，肯定下面也有很多我的朋友，認(rèn)識的人，希望接下來騰訊影業(yè)跟各位都有非常好的互動，也有更多更多的合作，非常恭喜你們。
程武：非常感謝小四，小四在過去文學(xué)里，包括《小時代》系列成功不用再講，我接下來代表騰訊影業(yè)，代表騰訊集團(tuán)非常感謝小四的認(rèn)可，接下來在小四下一步即將打造IP的系列就是《爵跡》，騰訊和騰訊影業(yè)將全面參與這個IP的打造，會和小四一起聯(lián)手，具體來講小四《爵跡》的文學(xué)作品會在騰訊文學(xué)閱文集團(tuán)繼續(xù)連載，小四繼續(xù)寫下去的篇章大家會第一時間在騰訊文學(xué)的平臺上見到作品。
第二個是小四旗下最世文化也會和動漫平臺聯(lián)手，一起打造基于《爵跡》這個IP的漫畫和動畫，大家可以在騰訊動漫的平臺上最先看到新鮮的內(nèi)容，同時騰訊互娛內(nèi)部非常優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，我們將集中優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)開發(fā)《爵跡》的網(wǎng)絡(luò)游戲，當(dāng)然，小說最近已經(jīng)開發(fā)《爵跡》第一部電影，騰訊影業(yè)也成為聯(lián)合的合作方，積極參與聯(lián)合里面。非常高興和小四一起通過泛娛樂的方法打造這個IP。
主持人：我請問一下二位，接下來的合作還有哪些期待？
郭敬明：我覺得非常驚喜的地方在于，因?yàn)榻酉聛頃⒁粋€《爵跡》的粉絲站，是基于微信的平臺，大家知道現(xiàn)在微信的力量實(shí)在是太強(qiáng)大了，基本在座每一個人手機(jī)都有APP的應(yīng)用程序，我們也是第一次基于微信這樣的一個平臺來打通聯(lián)動，確實(shí)以前很少有電影，或者說是有項(xiàng)目可以同時攜手騰訊這么多部門，我也有點(diǎn)受寵若驚，這次合作涉及太多平臺，包括微信平臺，包括動漫的平臺，包括電影的平臺，包括游戲的平臺，包括宣傳媒體官方網(wǎng)站的平臺，其實(shí)也使騰訊第一次這么多的部門，這么多的平臺來共同打造一個IP。其實(shí)我自己很有壓力，但是我也有非常多非常多的期待，接下來也會有很多很多基于騰訊各個部門，各個平臺適合的一個產(chǎn)品，以《爵跡》這個IP為核心陸續(xù)和大家見面，我相信是可以做出非常保持統(tǒng)一的基調(diào)，但是又在每一個環(huán)節(jié)上都有自己獨(dú)特的趣味和自己獨(dú)特審美，統(tǒng)一在一個IP上的，也希望大家可以繼續(xù)多多支持騰訊影業(yè)，多多支持《爵跡》。
程武：打造粉絲經(jīng)濟(jì)是我們互動娛樂一起探索和堅(jiān)持的方向。剛才小四講過一個IP構(gòu)劃得好，后續(xù)有非常大的發(fā)展空間。騰訊影業(yè)是非常好的發(fā)展空間，通過這個空間可以和億萬粉絲聚在一起。除了作品本身我們接下來打造聚集粉絲的粉絲站，我們在內(nèi)部調(diào)集了最優(yōu)秀的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)來為小四的《爵跡》量身打造基于IP的粉絲站，可以來打通不同的內(nèi)容平臺，而不僅僅是個官方的信息和內(nèi)容的發(fā)布，我們也希望能夠在互聯(lián)網(wǎng)互動，可以把小四的作品真正調(diào)動粉絲的反饋和內(nèi)容再創(chuàng)作，讓粉絲和用戶參與到IP的打造過程中，讓小四的創(chuàng)作是他自己的故事，也是他的億萬粉絲共同的故事。
郭敬明：簡單來說，這個粉絲站當(dāng)大家只需要簡單的關(guān)注一個微信號，你就可以在這里面看《爵跡》小說，看《爵跡》的漫畫，玩《爵跡》的游戲，參與任何和《爵跡》相關(guān)任何的環(huán)節(jié)，這也是可能以前很少有電影，或者很少有IP作出的一個嘗試，也非常感謝騰訊影業(yè)和騰訊互娛對《爵跡》IP的支持，也希望我們帶來接下來的每一個環(huán)節(jié)的動作，讓各位滿意，也希望可以得到各位的支持。謝謝！
