中國(guó)顧客以對(duì)名牌包和珠寶腕表等趨之若鶩而著稱，但隨著政府厲行節(jié)約行動(dòng)令官員羞于購(gòu)買此類商品，如今人們也對(duì)奢華商標(biāo)和炫富行為退避三舍。據(jù)貝恩公司(Bain & Company)發(fā)布的《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》(2014 China Luxury Market Study)報(bào)告顯示，中國(guó)大陸奢侈品的銷售額首次出現(xiàn)了下降，2014年中國(guó)奢侈品銷售額增長(zhǎng)9%，至人民幣3800億元(約合613億美元)，在全球 奢侈品銷售總額中所占比例為30%。但報(bào)告同時(shí)顯示，在中國(guó)大陸市場(chǎng)上，去年奢侈品的銷售額則同比下降1%，至人民幣1150億元。

但許多人似乎開始在衣服下面“炫富”。 業(yè)內(nèi)人士表示，從2012年起，中國(guó)的高檔內(nèi)衣銷售一直在增長(zhǎng)，去年占內(nèi)衣銷售額的30%。根據(jù)Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)2014年銷售額達(dá)到200億美元，預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)18%。

意大利內(nèi)衣制造商La Perla主要銷售單價(jià)超過2000美元的無(wú)吊帶胸衣，2014年在中國(guó)、香港和臺(tái)灣業(yè)務(wù)猛漲42%，店鋪已超過14家。在去年最后一個(gè)月推出男裝系列， 主打賣200美元的絲綢內(nèi)褲和3000美元的絲綢衣服。倫敦高檔內(nèi)衣品牌Agent Provocateur（大內(nèi)密探）稱，其在中國(guó)的4個(gè)門店的銷售額至少已超預(yù)期增長(zhǎng)25%。

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)采訪名字為祖玉靜的顧客表示，為上班或休閑而買奢侈服裝太過招搖。但祖女士在某內(nèi)衣店內(nèi)一擲千金，上次她在該店的購(gòu)物“狂歡”花了約4000元，“我并不想穿得太講究，但不介意購(gòu)買千元以上的內(nèi)衣?！?

西式高檔內(nèi)衣近年才開始走近中國(guó)消費(fèi)者。英敏特亞太區(qū)研究總監(jiān)馬修·克拉布說，中國(guó)人對(duì)美妝、生活方式甚至性的看法在變遷，這提升了高檔內(nèi)衣銷量， “一些女性正把更多心思用于包括內(nèi)衣在內(nèi)的穿著性感上?！?。馬修表示。在今年一月份，性感內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密在中國(guó)開出第9家店鋪，但是店鋪至今沒有 賣以其聞名的貴價(jià)性感內(nèi)衣產(chǎn)品，維多利亞的秘密母公司L Brands表示中國(guó)市場(chǎng)是有非常不可思議的增長(zhǎng)。分析家表示維多利亞的秘密的內(nèi)衣產(chǎn)品將很快來到中國(guó)市場(chǎng)，但L Brands對(duì)這一看法沒做任何評(píng)論。

Agent Provocateur是倫敦高級(jí)內(nèi)衣品牌，這個(gè)內(nèi)衣品牌由英國(guó)時(shí)裝女王Vivienne Westwood的兒子Joseph Corre和妻子Serena Reese共同創(chuàng)立。品牌在2013年的秋天進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前在國(guó)內(nèi)有四家精品店，北京有兩家上海和成都各一家店鋪，據(jù)透露在中國(guó)超過70%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 來自性感的紅色貼身胸衣，目前在中國(guó)女性在性感內(nèi)衣外面加一件外套搭配非常流行。大內(nèi)密探的CEO表示“中國(guó)消費(fèi)者更喜歡優(yōu)雅和蕾絲性感的產(chǎn)品，大內(nèi)密探 計(jì)劃今年再開三家精品店，店鋪地點(diǎn)將位于成都上海和廣州，在未來幾年，我們的店鋪計(jì)劃將突破20家。”

高檔內(nèi)衣不僅僅是女性的市場(chǎng)，Calvin Klein和一些內(nèi)衣零售商為中國(guó)農(nóng)歷新年市場(chǎng)推出售價(jià)430元約合69美元的金紅色內(nèi)褲，包括情侶內(nèi)褲等。而La Perla推出一款叫“Dandy”名字系列套裝，該系列配有黑色內(nèi)褲和腰帶的燕尾服售價(jià)為4900元約合785美元。

該篇報(bào)道文章還援引內(nèi)衣設(shè)計(jì)師Irene Lu介紹稱，中國(guó)自上世紀(jì)20年代開始引入性感內(nèi)衣，從此西方式的胸罩在中國(guó)擴(kuò)展開來?，F(xiàn)在中國(guó)已成為全球內(nèi)衣制造的最大基地。但是直到最近幾年奢侈性感內(nèi)衣才開始吸引中國(guó)消費(fèi)者。