過去兩年意大利奢侈品市場萎縮了近10億歐元
據(jù)貝恩機構(gòu)和意大利奢侈品傳播研究機構(gòu) Altagamma的數(shù)據(jù)，在2010年，意大利奢侈品市場市值166億歐元，約占全球1720億奢侈品市場的10%。不過據(jù)研究機構(gòu)Exane BNP Paribas奢侈品研究負責(zé)人Luca Solca稱，過去兩年意大利奢侈品市場萎縮了近10億歐元。假設(shè)季節(jié)性消費和旅游消費今年以20%的速度增長，截止今年年底，意大利奢侈品市場依然會萎縮，只占到全球奢侈品市場的7.6%，約157億歐元。
與此同時，根據(jù)意大利時裝協(xié)會Fashion Economic Trends 報告顯示，意大利時裝工業(yè)在2012年收入預(yù)計會同比下降5.6%至602億歐元，按當(dāng)前匯率合783億美元，預(yù)計最好的四季度仍然低于去年同期水平，出 口在2012年下降了32.4%至416億歐元，按當(dāng)前匯率合541美元。
Luca Solca將之歸之于意大利的緊縮政策和稅費政策調(diào)整——為遏制逃稅禁止超過1000歐元的現(xiàn)金交易，加重房產(chǎn)稅更是讓當(dāng)?shù)叵M者倍受打擊。這一切與意大 利糟糕的經(jīng)濟狀況不無關(guān)系，為此，意大利總理Mario Monti在上月底遍訪波斯灣和中東各國，尋求投資。另一方面，意大利經(jīng)濟部門對眾多時尚巨頭的稅收調(diào)查將這一矛盾激化，Marzottos家族成員稱這 嚴重打擊了每年在意大利投資上百萬歐元的企業(yè)家，越來越多的時尚品牌通過各種途徑將品牌轉(zhuǎn)移到盧森堡等低稅率國家，造成惡性循環(huán)。
小品牌銷量額告急
據(jù)FT報道，盡管受益于亞洲、中東、拉美游客的旅游消費，LVMH在意大利的銷售仍有20%的下降，而小品牌則更面臨生死存亡。
奢侈品高管們稱未來的意大利等歐洲國家的奢侈品銷售將主要通過游客購買，此前法國芳登廣場進駐的品牌也都應(yīng)征了這一觀點，Altagamma機 構(gòu)執(zhí)行總監(jiān)Armando Branchini稱在諸如米蘭這樣的城市，游客奢侈品消費占比高達70%。他同時指出年輕的消費者受益于其父母一代的繁榮消費，“年輕人的衣櫥滿滿 的”。
奢侈品旺地集中在大城市 小城市店鋪陸續(xù)關(guān)閉
而游客消費主要集中在意大利的大城市，比如米蘭、羅馬、佛羅倫薩和威尼斯，奢侈品消費作為意大利悠久的生活方式歷史將要結(jié)束，很多小鎮(zhèn)上的奢侈品商店紛紛關(guān)閉。
擁有Tod’s, Hogan, Fay 和Roger Vivier 等品牌的Tod’s集團三季度銷售下挫16.9%
由于過分依賴意大利市場，擁有Tod’s, Hogan, Fay 和Roger Vivier 等品牌的Tod’s集團三季度銷售下挫16.9%，今年總共關(guān)閉800個零售單位中的130個，并不得不將注意力從國內(nèi)轉(zhuǎn)移出去。去年國內(nèi)銷售占比53% 的Tod’s集團今年意大利銷售降低了10個百分點至43%。Cheuvreux分析師Thomas Mesmin稱“意大利的崩潰”讓Tod's集團加速國際化。
尤其艱巨的是對于意大利消費者來說，但是影響力有沒有達到接觸歐洲以外國際消費者的設(shè)計師水平前景堪憂。分析師稱 Versace, Roberto Cavalli 和Dolce & Gabbana這些在八、九十年代引起意大利消費狂熱的品牌，伴隨著意大利人消費縮減將更易受到嚴重打擊。
Exane BNP Paribas奢侈品研究負責(zé)人Luca Solca更是危言聳聽地預(yù)言有些品牌會“被殺死”。
此前，Qatar Investment Authority卡塔爾投資局控股在2006年建立的投資公司Qatar Holding LLC和意大利 Cassa Depositi e Prestiti 控股的Fondo Strategico Italiano簽署一項協(xié)議，創(chuàng)建一個合資公司 IQ Made in Italy，意圖投資意大利品牌。不過，據(jù)稱Versace, Roberto Cavalli 和Dolce & Gabbana等品牌都明言不會出售品牌。不過據(jù)當(dāng)?shù)劂y行交易人員透露，這些品牌連同一些其他設(shè)計師品牌名單都已經(jīng)在卡塔爾人的收購列表上了。 Versace去年剛剛扭虧為盈，明年欲通過副線品牌Versus嘗試快時尚模式。
本周四，Prada將發(fā)布三季度報告，業(yè)類人士稱將為對明年意大利乃至全球奢侈品市場預(yù)測具有重要意義。
