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◆ 拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 品牌介紹：
拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 是有著濃濃美國(guó)氣息的高品味時(shí)裝品牌，款式高度風(fēng)格化是拉夫·勞倫旗下的兩個(gè)著名品牌“Lauren Ralph Lauren”(拉夫·勞倫女裝) 和“Polo Ralph Lauren”(拉夫·勞倫馬球男裝) 的共同特點(diǎn)。
除時(shí)裝外，拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 品牌還包括香水、童裝、家居等產(chǎn)品。Ralph Lauren勾勒出的是一個(gè)美國(guó)夢(mèng)：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 的產(chǎn)品無(wú)論是服裝還是家具，無(wú)論是香水還是器皿，都迎合了顧客對(duì)上層社會(huì)完美生活的向往?；蛘哒?span style="font-family:Arial;">拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 先生本人所說(shuō)：“我設(shè)計(jì)的目的就是去實(shí)現(xiàn)人們心目中的美夢(mèng)——可以想象到的最好現(xiàn)實(shí)。”
拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 時(shí)裝設(shè)計(jì)融合幻想、浪漫、創(chuàng)新和古典的靈感呈現(xiàn)，所有的細(xì)節(jié)架構(gòu)在一種不被時(shí)間淘汰的價(jià)值觀上。
拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 的主要消費(fèi)階層是中等或以上收入的消費(fèi)者和社會(huì)名流，而舒適、好穿價(jià)格適中的拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) POLO 衫無(wú)論在歐美還是亞洲，幾乎已成為人人衣柜中必備的衣著款式！
拉夫·勞倫簡(jiǎn)介
拉夫·勞倫勾勒出的是一個(gè)美國(guó)夢(mèng)：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。他的產(chǎn)品無(wú)論是服裝還是家具，無(wú)論是香水還是器皿，都迎合了顧客對(duì)上層社會(huì)完美生活的向往?；蛘哒缋颉趥惐救怂f(shuō)：“我設(shè)計(jì)的目的就是去實(shí)現(xiàn)人們心目中的美夢(mèng)——可以想象到的最好現(xiàn)實(shí)”。拉夫·勞倫本身實(shí)際正是這種美國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的最好例子：他建筑了一個(gè)50億美元的商業(yè)中心,一個(gè)自己的時(shí)尚帝國(guó)。
1939年Ralph Lauren出生于一個(gè)并不浪漫的俄國(guó)移民家庭，他原來(lái)的名字叫做：“Ralph Lifschitz”。年輕的時(shí)候，拉夫·勞倫并沒(méi)有什么時(shí)裝方面的雄心，他只是對(duì)服裝有點(diǎn)興趣。那個(gè)時(shí)候，其他的男孩子都打扮得象Marlon Brando，穿著牛仔褲和摩托衫，惟獨(dú)他穿得文質(zhì)彬彬，象個(gè)大學(xué)生。十一、二歲，他便因?yàn)榉b考究而招來(lái)人們?cè)儐?wèn)他現(xiàn)在正穿什么的笑昵。早期他時(shí)裝方面的教育都來(lái)自電影和Esquire雜志。他的偶像是溫莎公爵和Katherine Hepburn。
拉夫·勞倫16歲的時(shí)候，他的哥哥Jerry（現(xiàn)任Polo男裝的老板），建議他們兄弟將那經(jīng)常被取笑的Lifschitz姓氏改掉。在絞盡腦汁的搜索后，他們終于找到韻律很和諧的“Lauren”。高中完成后，拉夫·勞倫在紐約城市大學(xué)上了一個(gè)商業(yè)班，但兩年后便放棄了。大學(xué)不能夠滿足他的愿望?！耙粋€(gè)男男女女穿著V領(lǐng)毛衫的校園，毫無(wú)新異?！?6年他對(duì)《時(shí)代周刊》如是說(shuō)。他在一個(gè)手套商處找到一份工作，然后又到A.Rivetz & Co.賣上了領(lǐng)帶。同期，他開(kāi)始自己設(shè)計(jì)領(lǐng)帶，最后找到一個(gè)支持者，開(kāi)始了自己的事業(yè)。他叫這個(gè)公司Polo Fashions。Polo領(lǐng)帶都是意大利多彩的花紋圖案，而且比標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)帶寬兩倍，當(dāng)然也比標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)帶貴兩倍。這些領(lǐng)帶一上市就象被風(fēng)吹的蒲公英那樣，迅速飛入了百戶千家。
1968年，拉夫·勞倫進(jìn)軍男裝，很快找到了市場(chǎng)切入點(diǎn)。長(zhǎng)青藤的那些名校學(xué)生一方面都說(shuō)要讓“它”來(lái)裝扮自己，而另一方面又不想要得太多。Polo的服裝比沉悶的辦公室服裝明麗，但是又不象嬉皮士行頭那么夸張。
1971年，他開(kāi)了自己的第一家店鋪。1972年，他進(jìn)軍女裝。拉夫·勞倫的休閑和秀雅對(duì)70年代的時(shí)尚有很大影響。而百萬(wàn)家私終于讓這個(gè)設(shè)計(jì)師以及同樣漂亮的妻子熠熠生輝，成了名人。1974年，為重新攝制的 “The Great Gatsby”設(shè)計(jì)的服裝，因?yàn)闇匚臓栄诺娘L(fēng)度而引起了人們對(duì)花呢裝親英形象的狂熱。下一個(gè)明星的作業(yè)是：Diane Keaton的懶散而帶男孩俏皮味道的服裝。這也掀起了一波時(shí)尚的潮流，于是許可協(xié)議接踵而來(lái)。78年是男孩服裝，81年是女孩服裝，82年是箱包和眼鏡，83年是家具，85年是香水和手袋。80年代中期，他的運(yùn)動(dòng)服裝，突然間讓平地刮起了對(duì)他的個(gè)人崇拜之風(fēng)。
1986年Ralph Lauren在Madison（麥迪遜）大街開(kāi)設(shè)了他的旗艦商店。這個(gè)商店觀念上就是一個(gè)革命，因?yàn)樗堑谝患野凑赵O(shè)計(jì)師本人的“小宇宙”來(lái)設(shè)計(jì)的。商店里試圖營(yíng)造一種“舊世界”的鄉(xiāng)村俱樂(lè)部的氛圍，但是商店里的任何東西都是出售的，從墻紙到唱盤(pán)。
◆ 拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 品牌故事：
1939 年10月14日出生于美國(guó)平凡勞工家庭的拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) ，其父親是一位油漆工人，母親則是標(biāo)準(zhǔn)的家庭主婦，從其家庭背景而論，幾乎與服裝牽不上邊。然而，拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 對(duì)于服裝的敏銳度，可說(shuō)是與生俱來(lái)，從小便自己玩起衣裳的拼接游戲，將軍裝與牛仔服飾融合為一，讓衣服有其背后的故事性；而拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 對(duì)于皮革的鑒賞分辨力，亦是在孩童時(shí)期就已具備，每當(dāng)下課放學(xué)，所有的小孩都是出去玩樂(lè)嬉戲，Ralph Lauren 卻是不停地打工，為的就是可購(gòu)買自己心愛(ài)的衣著，同時(shí)不斷培養(yǎng)自己對(duì)服裝的興趣，以期日后能朝服裝界發(fā)展。在中學(xué)畢業(yè)時(shí)，他在紀(jì)念冊(cè)上寫(xiě)下他的愿望：成為百萬(wàn)富翁。日后，拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 先生證明了他完成了他的愿望，成為美國(guó)極具領(lǐng)導(dǎo)性的休閑品牌，創(chuàng)建一個(gè)屬于他個(gè)人的時(shí)尚王國(guó)。
并非時(shí)裝設(shè)計(jì)科班出身的拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) ，踏進(jìn)時(shí)尚領(lǐng)域的第一個(gè)工作，是波士頓地區(qū)的一個(gè)領(lǐng)帶銷售員。當(dāng)時(shí)的領(lǐng)帶花色，都是千篇一律的深黑，了無(wú)新意。一次偶然的機(jī)會(huì)，拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 爭(zhēng)取到了設(shè)計(jì)領(lǐng)帶的機(jī)會(huì)。他大刀闊斧的為領(lǐng)帶的外型做革新，不僅在寬度上加大了兩倍，色澤也更為鮮艷多彩，他把價(jià)格也提升了雙倍，結(jié)果卻出乎意料的大賣，并帶起當(dāng)時(shí)的流行風(fēng)潮，此寬領(lǐng)帶系列，即是拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 首度以 Polo 為命名的發(fā)端之作。
1968 年，拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 男裝公司成立，并推出第一個(gè)品牌“POLO RALPH LAUREN”，這是針對(duì)成功的都市男士所設(shè)計(jì)的個(gè)人化風(fēng)格服裝，介于正式與休閑之間的款式，方便他們出入各種都會(huì)休閑場(chǎng)合。
1971年，拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 再推出女裝品牌“Ralph Ralph Lauren”，Ralph Lauren 的女裝真正符合了美國(guó)精神——一種不因潮流而改變、永恒并具個(gè)人風(fēng)格的穿著感。
其后，R
alph Lauren 陸續(xù)推出“POLO JEANS COMPANY”牛仔系列、“POLO Sport”年輕休閑系列、以及專為上流社會(huì)女性打高爾夫球而設(shè)計(jì)的“Ralph Ralph Golf”。無(wú)論品牌如何更新，Ralph Lauren 的服裝，永遠(yuǎn)流露出一股自由舒適而華貴內(nèi)斂的氣息！
品牌歷史
本世紀(jì)初長(zhǎng)達(dá)40年的英美上層社會(huì)生活、荒野的西部、舊時(shí)的電影、30年代的棒球運(yùn)動(dòng)員以及舊時(shí)富豪都是拉夫·勞倫設(shè)計(jì)靈感的源泉。在將樸素的謝克風(fēng)格引用到時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域方面，應(yīng)該說(shuō)拉夫·勞倫功不可沒(méi)。他自稱“沒(méi)有代表作，沒(méi)有草圖，有的只是嘗試?！?939年10月14日，在紐約的布朗克斯誕生于一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)的猶太人家庭。
1951年，12歲的拉爾夫下課后要去打工，但那時(shí)的他已經(jīng)能很得體的穿衣服，使本不昂貴的衣服看起來(lái)很時(shí)髦。·在曼哈頓內(nèi)的勞倫設(shè)計(jì)學(xué)校學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，同時(shí)在兩家手套公司做店員。
1967年，在一家名為A.Rivetz的領(lǐng)帶制造公司做設(shè)計(jì)師，并從此開(kāi)始，建立他的時(shí)裝帝國(guó)。
1967年，在A.Rivetz公司工作時(shí)，開(kāi)始設(shè)計(jì)寬的領(lǐng)帶。
1968年，隨著他設(shè)計(jì)的領(lǐng)帶的流行和50，000美元的貸款，建立了Polo時(shí)裝公司，開(kāi)始了他的商人生涯。他選擇Polo這個(gè)名字因?yàn)樗臉邮胶蜕虡?biāo)總是能激起人們的興趣。
60年代后期，布盧明代爾的窄式領(lǐng)帶取代了拉夫爾的款式，寬式領(lǐng)帶被拒絕在任何一家百貨公司里出售。但是隨著Polo品牌的成功，零售商們的目光又很快的回到了拉夫爾的身上。
80年代早期，將樸素的謝克風(fēng)格引用到時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，開(kāi)始了注重簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)。
◆ 拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 品牌識(shí)別：
1. 馬球標(biāo)志：這是拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 最著名的標(biāo)志，從 Ralph Lauren 選擇貴族的馬球運(yùn)動(dòng)為品牌LOGO，就可聯(lián)想他設(shè)計(jì)服裝的源起。
2.POLO衫：由拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 創(chuàng)造出的POLO衫，前短后長(zhǎng)的衣擺，正是為打馬球時(shí)往前沖鋒的動(dòng)作而設(shè)計(jì)。
3. 棉質(zhì)長(zhǎng)袖襯衫：這幾乎是拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 男女裝皆宜的經(jīng)典款式，用來(lái)搭配正式的西裝、窄裙，非常的美國(guó)風(fēng)味。
4. 美國(guó)國(guó)旗標(biāo)志：牛仔穿著是最能表現(xiàn)美國(guó)精神的，因此拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 以美國(guó)國(guó)旗來(lái)象征。
◆ 拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 官方網(wǎng)站： www.ralphlauren.com
